盛夏时节，秦岭山脉披上绿意，清凉的胜地正上演精彩文化活动……7月3日，陕西省文化和旅游厅主办、陕西旅游集团承办的2026陕西省暑期文旅消费季暨陕西第十届旅游消费季在西安正式启动。
启动仪式上，陕西省文化和旅游厅详细解读了2026陕西省暑期文旅消费季的活动安排及惠民政策。活动将围绕消费补贴、景区优惠、交通协作、文化体验四大方向展开，精心组织9大主题共2100余场特色文旅活动，同时推出80余条精品旅游线路。
此外，全省文旅系统还投入5800万元文旅惠民卡和消费券，联合各金融机构、文旅企业及OTA平台推出专属优惠，覆盖游客“吃住行游购娱”全环节需求，以最大诚意与最优服务，诚邀各方朋友畅游三秦。
活动现场，抖音生活服务推出“心动陕西畅游计划”，旨在激活线下消费，为陕西暑期文旅市场注入数字化力量。交通银行陕西省分行也介绍了支持陕西暑期文旅消费的相关措施，表示将充分发挥自身优势，全力提升陕西暑期文旅消费环境，激发市场潜能。
陕旅集团以“人文篇-溯·周秦汉唐”“山水篇-骋·山河奇峻”两大主题，通过情景化推介展示了旗下景区的历史韵味与自然风光。在人文探索中，华清宫展现唐代诗歌魅力，白鹿原影视城呈现原生态民俗风情，丝路欢乐世界融合万国文化特色，诸葛古镇讲述千年历史故事，于周原故地探寻华夏文明根基，彰显三秦大地深厚历史底蕴；在山水领略方面，华山西峰索道高悬云端饱览胜景，少华山清雅秀丽，壶口黄河奔腾激荡，金延安红色文化底蕴丰厚，乾坤湾湖光山色宁静秀美，尽显秦川山河的壮阔气度。
自2018年首次举办至今，陕旅集团已成功举办九届陕西旅游消费季。活动始终秉持惠民利民理念，持续推出优质文旅产品，为全省文旅市场注入活力。本届消费季设立在高新区核心商圈的DT51地标，采用文旅进商圈、资源进市场、体验进生活的创新模式，有效激活高新片区暑期消费热情，积极探索高端商业综合体与文旅产业深度融合、场景共生、业态共生的全新发展道路。
线上活动将持续至8月31日，陕旅集团借助“陕旅嗨GO”直播间，运用XR+4K沉浸式直播技术，上线百余款文旅惠民产品，涵盖门票、演艺、酒店民宿等领域。活动联合百家景区账号及文旅达人，构建传播矩阵，方便市民游客居家即可选购优质暑期文旅商品。
此次消费季的全面启动，释放出陕西文旅市场的活力与信心，也是陕旅集团作为链主企业履行使命、创新发展的具体体现。面对暑期，陕旅集团将与全省文旅同仁携手，不断丰富文旅产品供给、提升服务水准，让“三秦四季”品牌影响深入人心，为陕西加速打造万亿级文旅产业集群贡献力量。
根据平台数据分析，今年暑期，受大学生返乡、毕业旅行、亲子研学、跨省避暑等多重因素推动，陕西省酒店民宿、火车票、机票预订量同比显著增长。陕西省文化和旅游厅将借助热播剧《主角》及西十高铁开通带来的热度，推出“来陕西 追主角”“乘西十高铁 品陕鄂文化”等系列文旅活动，深度整合抖音、小红书等平台夏季互动方式，持续擦亮“三秦四季”文旅品牌，让更多游客在三秦大地体验暑期美好时光。
