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陈炳衡/摄
本报记者 张蓓 陈炳衡 北京报道
7月8日晚上，北京城市副中心湾里诺岚酒店内，各式糕点、兔爷泥塑、十二花神主题茶食，还见到了老字号“全聚德”的中轴食礼。这并非一场寻常的市集，而是“2026精彩长安街·共赴东方梦”系列活动的开场。从此刻起直到初秋，北京诺金酒店、北京国际饭店、北京建国饭店等二十多家京师酒店，将各展特色，以“一店一境”的构想，讲述不同的文化故事。有笔墨风雅，有梨园戏韵，有民国旧梦，也有水岸星光，让长安街变成一条流动的“东方美学长廊”。
适逢2026年全国暑期文化和旅游消费季，7月初，文化和旅游部推出了这项活动，联合多部门推出包含观光、避暑、出行等项目在内的惠民策略。由京城酒店自发组织的这场文化活动，给北京的暑期文旅市场增添了别样色彩。不同于环球度假区的IP派对或传统景区的观光热潮，“精彩长安街”试图探索一个更安静的主题：酒店除了提供住宿，还能为这座城带来什么？
答案在于“沉浸感”。从“看见文化”进步到“走入文化”，从“观赏”发展到“参与”，游客既能在西苑饭店前的荷花造型蛋糕前记录美好，也可在全聚德设立的区域体验制作京味点心。活动不再只是酒店资源的静态陈列，而是市民游客可以共同参与的文化共创。
“一店一境”：酒店从“落脚点”转变为“目的地”
步入北京湾里诺岚酒店的活动场景，访客从“入梦”到“寻梦”，通过沉浸式互动，感受中式礼序、非遗技艺及传统文化雅集。作为诺金国际旗下高端奢华品牌“诺岚”的全球首店，这家酒店着力打造时尚潮流的艺术休闲空间，融合在地文化体验，成为项目重点展示的场所之一。
“精彩长安街”经过两季培育，从长安街酒店集群的文化展示，逐渐演变为链接城市记忆、酒店文化、会员体验及文旅消费的平台。本季活动以“共赴东方梦”为主题，在延续“长安街精神”的同时，进一步从酒店资源展示推进到沉浸式体验共创。活动更邀中华老字号“全聚德”首次跨界合作，将京味文化融入东方美学场景，证明这一平台正在从单纯的酒店品牌展示，转型为跨业态的文化整合平台。
中国文旅产业研究院研究员韩泽在接受《华夏时报》记者采访时表示，2026年政策组合拳的核心思路是将住宿业从旅游产业链的“配套环节”重塑为“体验核心”。在他看来，酒店不再只是旅途中短暂的歇脚处，而是载着在地文化表达、情绪价值传递及品质生活方式输出的独立目的地。“能否将政策优势转化为直观的消费场景，是住宿业能否真正实现这一转型的重要标志。”
这一观点在“精彩长安街”项目中得到验证。当近20家酒店以各自的东方美学叙事敞开大门，让市民游客“走入文化”，住宿空间便被赋予目的地属性——人们不再只为“住”而选择一家酒店，而是为“体验”而来。
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从长安街至全国：一场东方美学的“实验”
本季“精彩长安街”汇集首旅集团及首旅酒店集团旗下品牌，以线上线下结合的方式，开启为期两个月的东方绮梦之旅。后续活动将在北京西苑饭店、北京前门建国饭店等地逐一展开，各有特色的现场活动——笔墨风雅、梨园戏韵、民国旧梦、水岸星光，五站酒店依次递进，从盛夏持续到初秋。
“三年来，这个活动从酒店展示转为文化沉浸，每次升级都是对‘酒店能承载什么’的新探索。”首旅酒店集团董事、总经理孙坚对《华夏时报》记者言道。“东方梦”既是宾客在长安街畔体验的文化之梦，也是中国酒店业向世界展现东方待客之道的表现。
