封面新闻记者 杜卓滨
近期，“拍摄西藏文旅宣传片最高奖励50万元”的消息引起了广泛关注。紧接着，7月17日，四川马边彝族自治县也官宣了一则消息：“若是拍视频推介马边文旅资源，最高可以获得5头牛作为奖励。”
直到7月19日，这条信息已经被阅读超过百万次。网民们对马边纷纷点赞，称赞这种方式彰显了当地特色。不过，也有部分网民认为，这样的奖励比起现金来说，吸引力稍显不足。
对于外界的反应，马边彝族自治县文化广播电视体育和旅游局党组书记、局长阿库金山在接受封面新闻记者采访时表示，这种奖励方式源自当地的民族文化传统，同时也与地方产业紧密相关。获奖者可以根据自己的需求选择领取活体的牛羊猪，或者选择在指定渠道出售，“我们的奖励非常实在，不会让大家感到为难。”
参与者在马边可以体验彝族刺绣、摔跤等传统活动，亲身感受浓厚的地方民族风情。
征集活动：点赞破千送猪，破万送羊，十万送牛
网络热议：现金奖励更受欢迎？
阿库金山透露，这个征集令发布后两天，便迅速在网络上引起了热议。虽然网络平台上已经有很多网民发布了相关作品，但目前还没有人主动申请奖励。
记者留意到，本次作品征集并没有限定特定主题，但要求所有作品发布时必须添加话题“马边之约”。
奖励规则十分明确，作品发布后，点赞数达到1000便会奖励1只猪，达到2000则奖励2只猪；点赞数达到10000奖励1只羊，达到20000奖励2只羊；点赞数达到100000奖励1头牛，若点赞数达到500000则奖励2头牛，一旦突破1000000点赞，将会奖励5头牛。
按照当前市价估算，一头牛大约价值2万元，一只羊价值3千元，而一只猪价值500元。总奖励资金设置为50万元，将按照申报审核的顺序发放，直至资金全部用尽。
消息一出，立刻吸引了大量网友点赞，不少人在评论区召集朋友，计划一同前往马边，体验宰牛的乐趣。有网友留言：“西藏的机会没抓住，这次马边一定要去试试。”还有人提议：“我已经有计划了，可以结合火把节的话题。”
网络上的讨论声音。
然而，也有一些网民质疑这次马边的奖励方案不够吸引人，有网民建议：“还是现金奖励更实际些。”
回应：出于文化传统，结合地方产业
活体牲畜可领，也可统一出售
对于这些讨论，阿库金山解释说，马边之所以选择提供牛羊猪作为奖励，是在文化、产业以及传播等多重因素的综合考量下做出的决定。
“首先，这一点在我们民族文化中有着悠久的传统，历史记载可作证明。”阿库金山解释道，马边作为一个彝族聚居区，在彝族风俗中，牛羊猪不仅扮演着生活物资的重要角色，更是节日庆典不可或缺的一部分。在马边的彝族文化中，用牛羊猪来奖励优胜者并不是偶然——据《马边厅志略》这一马边本土最早的官修志书记载：“夷族以六月二十四日为火把星回节，全村聚集一起摔跤、角力、斗牛；比赛中胜出者，村里人共同出钱赠送一头牛，以此来表彰英雄，祈求丰收。”
牛羊猪不仅源于民族文化传统，同时也当地产业息息相关。
“这说明早在清代，马边的火把节上，第一名竞技者就能获得耕牛作为奖励，这是一项官方备案的民间习俗。如今我们用牛羊猪作为奖励，正是对二百多年来彝族传统的继承和致敬——它们分别象征着丰收、喜悦和共享。”
阿库金山进一步说明，这一激励措施也是与马边地方产业紧密相连。“牛羊猪是当地农民收入的重要来源。赠牛羊猪不仅是一项‘实在’的奖励，也是对马边优质农副产品的生动展示。”
据阿库金山透露，对于奖励的领取方式，获奖者可以灵活选择——既可以领取活体的牲畜，也可以通过统一渠道兑换成现金奖励。“我们提供的奖励非常实在，不会让大家感到为难。”阿库金山强调。
拍摄什么？突出生态康养、民族文化、地道风味
热情邀请大家前来探秘
在与记者的交谈中，阿库金山表示，马边拥有诸多自然美景，例如大风顶国家级自然保护区、23万亩生态茶园等，同时还有彝族火把节、彝历新年等独特的民族文化，享有“金山银水”的美誉，资源丰富且具有鲜明的特色。
在阿库金山看来，尤其是马边的生态康养、民族文化和地道风味，是非常值得创作者关注的亮点。
在生态康养方面，马边森
