01、习近平总书记在2020年5月大同云冈石窟考察期间指出：“历史文化遗产是不可再生、不可替代的宝贵资源，必须始终把保护放在第一位。发展旅游要以保护为前提，不能过度商业化，让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程。”
山西本身就坐拥大量古建筑、非物质文化遗产和红色文旅资源。省里的“十五五”规划纲要明确将“建设文化旅游深度融合发展高地”作为六个重点建设方向之一。今年起，山西认真落实习近平总书记关于文化和旅游工作的重要讲话、重要指示精神，省财政厅围绕高质量发展主题，坚持保护优先、活化利用、整体联动方式，采取专项资金、产业基金、贴息奖补和多元投融资手段，促使三晋文旅从单一观光转变为全域深度融合，推动山西从文物大省稳步迈向文旅强省。
精准投入 点燃消费新气象
7月5日晚上，平遥古城的青石板街道上灯光明亮，五湖四海的游客在街巷间往来，刚看完《又见平遥》沉浸式演出，便涌进了古城客栈、漆器店铺、特色小吃店。
“这些年，平遥国际电影展持续扩容增影响，背后有省级旅游发展专项资金的强力支持。根据省财政厅2026年工作安排，财政资金专门用于保障平遥国际电影展、第五届山西艺术节、第七届非遗暨工美博览会、非遗消费季等重大文旅IP项目，整合中央与省级宣传文化、旅游专项经费，构建起‘展演+市集+研学+文创’一体化消费模式，让静态文化资源变成可体验、可消费的文旅流量。”省财政厅副厅长王娅萍介绍。
在山西非遗消费季现场，财政专项资金不仅负责舞台搭建、非遗传承人展演补贴，还配套打造非遗好物集市、传统技艺互动课堂，扶持65项省级非遗产品线下售卖，同步开设线上非遗电商旗舰店，形成“线下观赏、线上购买”消费链条。有网友称赞：“这样能让人主动亲近非遗，确实很得力！”
针对全民阅读、电影引导消费等普惠文旅活动，省财政持续拨款专门经费，资助舞台艺术、网络视听、原创文学佳作创作，通过优质文艺内容吸引省外游客来山西，培育“跟随电影探山西”“借助非遗游三晋”特色文旅产品。
为吸引更多省外游客，省财政统筹专项经费支持全省文旅向省外、境外宣传，组织团队前往国内重点客源城市和海外文旅市场开展主题推广，逐步加大旅游公共服务设施建设力度，改善景区游客集散中心、厕所、智能导览系统配套，提升景区整体质量。
与此同时，公共文化惠民资金也向文旅领域倾斜，“四个一批”群众文化惠民工程、城市公园公益演出、交响乐进社区等活动全面开展，财政全额保障送戏下乡、乡村文化空间建设投入，实现城乡文旅融合全覆盖。
陵川浙水村依靠太行一号旅游公路获得的财政支持，盘活闲置古宅改造民宿群，青石老街聚集非遗商铺，旺季时民宿常常一房难订，全域文旅均衡发展格局逐步建立。
新式做法 活跃市场新动能
“文旅行业投资回收周期长、贷款利息高，省财政创新投融资辅助方式，设立省级文旅产业投资基金，研究制定文旅经营主体贷款贴息及保险费补贴政策，整合中央及省级资金，提振文旅产业投资，为全省文旅经营主体注入发展信心。”省财政厅文化处处长成怀平谈到。
省级文旅产业投资基金顺利运作，财政持续注入资金吸引社会资本共同参与文旅项目开发，重点投向文旅产业培育、资源开发利用、业态创新升级等方面，尤其关注景区改造升级、数字化文旅、文创演艺、冰雪旅游、研学旅游、非遗传承等领域。
这些年，省财政持续执行惠企减负政策，省属重点文化企业免交国有资本收益，统筹资金促进行业企业轻装前进。完善省属文旅国企监管体系，实施资产活化等行动，通过财政绩效考核引导国企专注于文旅主业务，打造景区旅拍、古城沉浸式剧本游等潮流产品。
在平遥古城，上百家旅拍工作室、文创店铺在财政扶持下降低经营成本，汉服租赁、古风摄影成为古城
