今年青海省西宁市湟中区端午节活动期间，74岁的青绣非遗传承人乔玉花正清点着自己的展位，脸上满是喜悦。上午光景，她的手工香包和手链就卖出超过200件，收入近1100元，这个数字远超她过去的预期——以往参加类似活动，一天二三十件便是值得高兴的成绩。
乔玉花从30岁起便开始学习制作香包，至今已有40多年的手艺。“从前这物件只在端午节前后才受欢迎。这几年可不一样了，满月酒席上要挂，年轻人结婚也来预定，嫁女儿偏爱莲花形状的大香包，新房里挂白菜，图个招财进宝的好彩头。”她笑着说，“现在都抢着问能不能加微信提前预订。看来啊，非遗是开始回热门了。”
西宁市大堡子镇的韩玉秀在乔玉花摊位前精心挑选了一个大香包，打算给家里的孩子挂上。“都是手工一针一线缝制的，感觉特别有意义。”她手里攥着一只莲花造型的荷包，“以前总觉着这类东西是老古董，现在再看看，确实好看，也真佩服这些手艺人的本事。”
这样的变化并非偶然。近些年，湟中区一直在探索如何让非遗与消费更好结合，不再只是单独的展演，而是借助传统节日这个契机，把非遗技艺融入人们日常的消费环境中，让文化资源在市场化的运作下焕发出新的活力。
湟中区位于河湟谷地中心，青绣、银铜器、藏毯、皮影等非遗项目丰富，但长久以来，因为产品与市场需求脱节、缺乏消费场景等问题，许多非遗项目未能被大众熟知，难以转化为能增加民众收入的文化产品。
如今，湟中区正努力将非遗项目与当地民俗深度融合，创新出“非遗+文化+消费”的模式，把手艺展示和市集销售紧密结合，像香包缝制、面绘体验、点雄黄等摊位前排满了人，市民既能看又能学还能体验，满意的产品还能带回家。老手艺就此找到了现代化的市场。
节庆活动的热度并未短暂，就在不久前，第三届河湟文化美食嘉年华在新华联童梦乐园举办，非遗消费的场景从社区广场拓展到了文旅综合体内。活动将非遗体验、传统美食、车尾集市等现代消费方式交融在一起，通过试吃、手工艺速成教程和文创产品销售等互动，成功吸引了年轻群体的参与和消费热情。
非遗走出圈子，消费就更加出彩。仅在今年端午假期，湟中区就接诊了9.04万游客，实现旅游总收入2766.28万元。消费结构也在发生变化，非遗手工艺品和地方特色食品在总收入中的比重明显提高，青绣荷包、漆扇、香包等商品特别受欢迎，打破了以往节庆活动的单一形象。
作为河湟文化的核心承载地，湟中区积极利用非遗资源，加速建立“文化+旅游+消费”的常态化商业模式。围绕青绣、银铜器等主要非遗项目，湟中区建设了多个非遗工坊和传习基地，培育和孵化经营主体，推动非遗产品从展示柜走向销售货架，从观赏性物品转变为日常消费品。
在流通渠道方面，以新华联童梦乐园商圈为核心，连接周边乡镇的农产品直采点和电商平台，打通了城乡间的双向流通路径，让乡村的优质非遗产品和农产品能更快地进入城市市场，同时城市的消费活力也能向乡村辐射。目前，湟中区已经初步形成了以城区商圈为引领、乡镇商贸中心为支撑、村级服务网点为末端的商业网络，有效促进了城乡消费的提升和扩大。
线上渠道也在积极发力。河湟文化西宁产业园管委会开设了“青海艺河湟”直播间，将银铜器制作及鎏金工艺搬上网络。青年主播对着镜头细致讲解锻打、錾刻、鎏金等步骤，让传统手工艺以可感知、可了解的方式呈现给大众。“非遗是代代相传的文化财富，理应被更多人认识，而我们年轻人更应为这些老手艺带来新的生命力。”青年主播吴琼说。
青年直播团队利用寒暑假深入鲁沙尔阳坡银铜器产业园，采用“直播吸引流量+线下体验”的方式推广销售，古老技艺在年轻主播的互动讲解下重焕生机。线下，塔尔寺酥油花展每年都会吸引大量游客来到鲁沙尔镇，赏非遗、尝小吃、买文创，周边商铺也门庭若市，文旅融合释放出强大的能量。
