近期，关于“拍摄西藏文旅宣传片最高能拿50万元奖金”的报道引起了广泛关注。7月17日，四川马边彝族自治县也传出类似消息，当地宣布：“拍视频宣传马边文旅资源，奖品最高5头牛。”
到7月19日为止，这条消息的阅读量已经接近百万。有人对马边县的做法表示赞赏，觉得它很好地突出了地方特色。但是，也有些人认为，现金奖励可能更具诱惑力。
马边彝族自治县文化广播电视体育和旅游局党组书记、局长阿库金山对此回应称，犒赏牛羊猪的做法，既是民族文化传统的体现，也和当地产业发展紧密相连。获奖者可以根据自己的意愿选择领取活体牲畜，或者通过特定渠道将它们卖掉，“我们提供的奖励非常实在，不会给大家带来麻烦。”
参与者能有机会体验彝族刺绣、摔跤，还可以加入“阿依美格”等传统活动，深深感受当地浓郁的民族文化氛围。
征集活动详情：点赞破千赠送猪，点赞破万赠送羊，点赞破十万赠送牛
有网友提议：现金奖励可能更有吸引力
阿库金山告诉笔者，征集令发布后的短短两天里，在网络平台上已经出现了许多相关作品，尽管目前还没有人申请奖励。
笔者留意到，这次作品征集并没有限定具体范围，但要求发布作品时必须添加马边指定的标签“马边之约”。
奖励机制非常清晰，作品发布后，如果点赞量达到1000，就能获得1只猪的奖励，超过2000点赞则能获得2只；点赞量达到1万奖励1只羊，超过2万点赞奖励2只；如果点赞量达到10万，就能获得1头牛，达到50万点赞则能获得2头，超过100万点赞能获得5头牛。
一头牛的市场价值大约2万元，一只羊价值约3000元，一只猪价值大约500元。总奖励金额为50万元，按照申请审核的顺序进行兑付，直到资金用完为止。
消息公布后，网络上的点赞量激增，不少人就在评论区召集朋友，计划一起前往马边，体验宰牛的风俗。有网友留言：“西藏我错过了，这次马边我一定要去尝试。”还有人建议：“我已经有了计划，可以结合火把节的话题一起宣传。”
网友们纷纷热议。
不过，也有人质疑马边的奖励方式可能不够吸引人，有评论者建议：“还是现金奖励更实在。”
回应：奖励起源于文化传统，与当地产业紧密相连
可以领取活体牲畜，也可选择统一出售
面对这些讨论，阿库金山解释道，马边县选择送牛羊猪作为奖励，主要是基于文化、产业、传播等多个层面的考量。
“首先，这源于我们的民族文化传统，有历史依据可以支撑。”阿库金山向笔者介绍，马边是彝族自治县，在彝族习俗中，牛羊猪不仅是重要的生活资料，也是节日庆典的重要组成部分。用牛羊猪来奖励优胜者，在马边并非无源之水——根据马边本土最早的官修志书《马边厅志略》记载：“夷俗以六月二十四为火把星回节，合寨聚众摔跤、角力、斗牛；优胜者，寨中公摊赠牛一头，以为豪杰之赏，祈稼穑丰稔。”
牛羊猪作为奖励，既根植于民族文化传统，也与当地产业息息相关。
“这说明早在清代时期，马边地区的火把节上，竞技比赛的优胜者就能获得耕牛作为奖励，这是一种被官方文献记录下来的民间习俗。如今我们采用牛羊猪作为奖励，实际上是对两百多年来的彝家传统的继承和致敬——它们象征着丰收、喜悦和共享。”
阿库金山补充说道，这一激励机制也与马边的地方产业紧密联系在一起。“牛羊猪是马边农民重要的经济来源。用牛羊猪作为奖励，既是非常实在的奖励方式，也是对马边优质农产品的生动展示。”
阿库金山还提到，在他们看来，比起常规的现金奖励，牛羊猪这种马边高山生态养殖的优质农产品，奖励形式更具吸引力，容易引起网友的关注和讨论，宣传效果更佳。
“至于携带的问题，大家不用担心——获奖者可以自由选择领取活体牲畜，同时我们也提供统一渠道按照市场价进行折现，奖励是非常实在的，不会让大家感到为难。”阿库金山说道。
征集什么样的内容？生态旅游、民族文化、地道美食
“欢迎各位前来探索”
采访期间，阿库金山向笔者表达，马边县拥有大风顶国家级自然保护区、23万亩生态茶园等自然景观，以及彝族火把节、彝历新年等独特的民族文化，享有“金山银水”的美称，资源丰富且特色鲜明。
但在阿库金山看来，马边的生态旅游、民族文化和地道美食尤其值得创作者们关注和体验。
