2026年“海南热带雨林和黎族传统聚落”申报世界文化和自然双遗产系列宣传推广活动，由海南省林业局主办，海南省旅游和文化广电体育厅、海南省民族事务委员会共同协办，近日圆满结束。活动旨在全面展示海南热带雨林生态系统的独特性与黎族传统聚落的人文价值，提升社会公众对申遗工作的认知与参与度，为正式申报创造良好社会氛围。“和合共生”是本次活动的核心主题。
线下活动深入社区，通过沉浸式体验激发公众热情
活动自6月开始，持续至7月，分别走进了海口友谊国贸城、天空之山驿站、海口万象城等核心商圈及公共文化空间。现场设置了流动展览区、互动体验区和传播激励区。微型科普展览采用图文并茂的形式，介绍了海南热带雨林珍稀动植物、黎族船型屋营造技艺和黎锦纹样的文化寓意。互动环节包括有奖答题、黎锦冰箱贴手工制作、黎族剪纸等，让市民游客在动手实践中感受雨林生态的独特魅力和黎族文化的深厚底蕴。根据统计，线下活动一共吸引330组家庭参与，覆盖约1000人次，现场反响十分热烈，线上衍生互动曝光量超过10万次，成功实现了“线下体验—线上裂变”的传播闭环。
线上平台紧密配合，全媒覆盖形成传播合力
在线上，主办方构建了新闻端、社交平台和短视频平台联动的立体传播网络。新闻端发布稿件十余篇，覆盖中央级媒体、省级主流媒体及行业重点媒体，总阅读量达到50万次。小红书、抖音等平台发布相关内容近百条，总曝光量超过100万。微博端围绕“海南热带雨林”“黎族传统聚落”“双遗产申报”等核心关键词，精准触达文旅、生态、非遗等兴趣人群，短时间内形成了高密度的搜索与讨论。线上线下的协同合作，形成了“官媒定调+社交种草”的双轮驱动，品牌声量和公众参与度同步提升。
申遗宣传片正式发布，视觉符号传递雨林和黎族记忆
活动期间，申遗宣传片已经完成制作并正式上线发布。该片首先在海南日报发布，随后在抖音、小红书、微博等平台投放。宣传片通过走心叙事和震撼画面，将“雨林秘境”和“黎族记忆”转化为可传播、可记忆的视觉符号，引发了广泛的情感共鸣，进一步扩大了申遗项目的社会影响力。
整合资源长远转化，凝聚共识助力申遗目标
此次宣传推广活动充分整合了政府、媒体、商圈及社区等多方资源，构建了一个覆盖线上线下、兼顾广度与深度的传播体系。海南省林业局相关负责人表示，接下来将推动短期宣传热度转化为长期社会关注，引导更多社会公众深入了解并积极传播海南热带雨林与黎族传统聚落的非凡价值，为成功申报世界文化与自然双遗产、守护这份属于全人类的共同财富贡献坚实力量。
据了解，海南热带雨林拥有丰富的生物多样性和较为完整的生态系统，黎族传统聚落集中体现了黎族群众世代传承的人地关系与生活智慧，具有全球突出普遍价值。此次系列宣传活动不仅提升了申遗项目的公众认知度，也为后续申遗工作奠定了坚实的民意基础。
