关于新生
郭惠光执掌香格里拉的首年，成绩斐然
continental现六十家香格里拉旗下酒店，杭州首家JEN酒店于拱墅区老杭氧厂工业遗址上揭幕。这为香格里拉集团带来年内第二家酒店，4月开业的昆明香格里拉酒店位列首批。
与昆明项目相仿，杭州JEN酒店即便在正式亮相前，已备受瞩目。众人渴望一探名为“颠覆性”的JEN酒店有何独到之处，更期待借此窥见香格里拉集团悄然发生的变化。
自JEN至香格里拉，新生皆在发生
犹记2014年JEN品牌问世，新锐形象为一度沉静的香格里拉注入年轻活力。
JEN定位于中高端市场，创新塑造一名叫Jen的虚拟人物，她热爱生活且钟爱旅行。品牌更推行系列零压力住宿体验，诸如全天候免费WiFi、多处移动充电设备、早餐时段免费咖啡与零嘴外送、便捷外卖亭等服务。
今日看似寻常的配置，十多年前堪称对传统酒店模式的挑战。正因如此，彼时JEN酒店，在某种程度上体现了香格里拉对年轻旅行者最前沿的回应。
当下，当昔日创新成为行业惯例，主力旅行者群体也从80后切换至95后与00后。值得提及，杭州JEN酒店重现香格里拉昔日先锋气度，完成更显亮眼的革新。
一则杭州JEN酒店总经理访谈，透露出酒店若干有趣细节：
譬如酒店建成于老杭氧厂工业遗址，红砖与钢架结构得以保留，落地玻璃窗与绿植点缀其间，厚重感与轻盈感在此交融；酒店持续供应至下午一点的“城市随行早餐”（Grab & Go）；更将招聘会设于杭州美术馆，面向美术院校学生，力图“寻觅生活艺术家”。
可见，杭州JEN酒店正以更多活力、创造力以及青春气息充实自我，力求缩短与新一代旅行者的心理距离。
此外，酒店倡导团队打破常规，以朋友般态度服务客人，这恰是酒店业近年提出的“家外之家”理念。
昆明香格里拉酒店同样展现出新生姿态，于今年4月正式营业。
若你倾心于以丝绸商贾文化为灵感的杭州香格里拉饭店·水知心居，昆明香格里拉酒店或将更动你的心弦。
这家酒店同样以新中式极繁主义为设计核心，围绕“茶商府邸”理念，将云南马帮茶路文化与现代奢华相融。
其美令人惊叹。除公共区域外，更定制多款主题客房，向人们展现多彩云南风貌。
比如主色调为葱郁绿的豪华阁行政房，点缀立体花瓣刺绣与轻纱帘幔的玫瑰花境浪漫套房，以及以大地色系呼应茶山景致的香格里拉茶境私邸套房。
当然，新生并非仅限于杭州JEN酒店与昆明香格里拉酒店。
前文已提，2025年，香格里拉酒店集团推出全新顶级品牌Shangri-La Signatures的首店杭州香格里拉饭店·水知心居。同期，上海虹桥机场香格里拉酒店与盛贸酒店双品牌于虹桥枢纽启幕，其中盛贸品牌以焕新形象完成首次亮相。
回望过去一年，“新生”贯穿香格里拉发展脉络。
配图丨上海虹桥机场香格里拉与盛贸酒店©香格里拉
谁在引领香格里拉的蜕变？
不同城市的产品迭代，各有独特叙事脉络，若置于同一时间框架观察，却可发现一个共同节点：从2025年5月水知心居开业，至2026年6月杭州JEN酒店落成，这些项目在一年多的时间里密集涌现。
那个时段前后，香格里拉集团内部发生关键人事调整。
2025年8月，郭惠光正式就任集团首席执行官。此前三年，该职位空缺。自2022年底原CEO林明志转任非执行董事后，CEO席位便悬而未决。
