7月20日，美团携手四川省旅游协会在成都启动“美在四川”文旅合作品牌发布活动。四川省文化和旅游厅、四川省旅游协会、四川旅投集团与美团四方代表齐聚一堂，正式揭晓“美在四川”IP形象。这项举措标志着美团“美在目的地”政企合作模式在江苏、新疆试点成功后，成功拓展至第三个省级行政区。
四川省文化和旅游厅宋俊武二级巡视员、四川省旅游协会董李会长、四川旅投集团邹士勇副总经理以及美团酒店旅行李锦飞负责人等嘉宾出席了仪式，就四川文旅体验优化与高质量发展等话题进行深入交流。
李锦飞在发言中透露，当前游客旅行观念正从景点观光向生活方式体验转变。当旅行融入日常生活，如何将旅游资源转化为旅游产品、把产品打磨成优质体验、再将体验铸造成良好口碑，成为所有旅游目的地必须攻克的难题。"四川是中国旅游最具特色的区域之一，美团计划从提升文旅品质、保障旅游服务、激活旅游消费三个层面协助四川旅游业发展，期待每位来到四川的朋友都能深度体验当地风情。"李锦飞如是说。
▲7月20日，“美在四川”IP形象正式亮相。摄影：韩国伟
近期，美团应用已上线“美在四川”专属活动页面。用户通过搜索该关键词，即可领取包含1666元吃住玩全包的优惠券，同时还能浏览四川地区的精选酒店、景点和餐厅等文旅资源。未来，美团还将围绕大熊猫、川茶、三星堆等文化符号，与四川各地开展特色联名合作项目。
活动期间，美团联合四川省旅游协会发布了《2026年四川旅游消费展望报告》。报告显示，2025年四川旅游总收入全国排名第四位，2026年上半年更是跃升至第三；夜间文旅消费占比全国领先，上半年达到67.3%，这意味着超过三分之二的旅游消费发生在夜间时段。
从游客构成来看，跨省游客占比高达65.5%，35岁以下的年轻游客占所有游客的超过七成，50岁以上年龄段游客数量也在持续增长。2026年上半年，四川接待量排名前五的客源地依次为广东、江苏、浙江、北京和云南。
报告深入分析，越来越多的游客开始注重品质旅游和特色体验。数据显示，2026年上半年，四川多日游小团消费总额同比增加60%。住宿消费呈现高端化趋势，五星及豪华酒店订单量增长24%，四星级酒店增长19%，增速均超过经济型酒店。
跨城市游览方式日渐流行。报告揭示，成都至阿坝、成都至甘孜、乐山至成都、成都至绵阳、德阳至成都五条线路成为热门选择，成都作为区域旅游中转站的地位日益巩固。最新颁布的《旅游强国建设“十五五”规划》将成都列为全国重要旅游枢纽城市。
文化娱乐消费正成为四川旅游消费新动力。2025年数据显示，外省游客在四川的休闲娱乐消费额增长20.2%，增速超过餐饮和住宿。其中量贩式KTV、健身中心等业态备受青睐。游客需求正从基础观光向深度体验转变。
美团研究院高级研究员王珺总结指出，当前全国旅游市场竞争白热化，四川不仅吸引游客，更能让游客停留、消费。旅游消费结构正在从传统观光模式向多元化体验模式转变。四川旅游市场仍有巨大发展空间——81.3%的外省游客仅游览一个城市，停留深度有待提升；游客需求正从"看景点"转向"体验生活"，服务品质和体验口碑将成为关键发展要素。
圆桌讨论环节，四川旅投集团产业发展部陈天科部长坦言，四川旅游资源丰富但存在资源整合难题。他提到："头部景区游客饱和，中小景区引流不足，旅游产业链各环节尚未形成合力，游客停留时间短、消费深度不够等问题亟需解决。"陈天科表示，四川旅投集团愿与省内文旅企业合作，打破行业壁垒，整合资源，共同发展旅行社引流、景区接待、酒店服务等旅游全产业链业务。
