近日，文旅部宣布启动全国暑期文旅消费季活动。各地共推出了超过3万场特色活动，并且发放了总额高达4.5亿元的文旅补贴。伴随入境游逐渐复苏、避暑旅居热以及研学小城的兴起，旅游消费正逐步摆脱单纯的观光模式，转而呈现出多样化、个性化的趋势，并且更偏向长线旅行。
在线旅游平台提供的最新数据显示，亲子研学、清凉避暑、小城慢游是今年暑期三大热门出行方式。出行方式及消费需求的转变同样引起了行业供给端的重视和调整。
北京市民马宁宁在期末考试结束后就带着孩子前往长白山，她表示：“考完试立刻出发，错峰出行性价比更高。”这一选择与当下许多亲子家庭不谋而合。多家在线旅游平台的数据也证实了这一点，7月上旬的航班数量充足，票价也较8月更为优惠。去哪儿大数据研究院的研究员杨涵指出，今年多地中小学的暑假开始时间集中在7月10日前后，但航空公司早在7月初就启动了暑运加班计划，使得航班量和执飞率都维持在较高水平。正因为“航班多、客流少”的情况，7月上旬的票价同比出现了明显的下降。
当前的亲子游已经不再是简单的走马观花，而是发展出了明确的层次：8岁以上的孩子家庭更倾向于选择高校、博物馆以及历史人文相关的研学项目，通过这种行为学的方式完成知识积累；而低龄儿童家庭则更对自然科普及亲子互动休闲活动感兴趣。与传统的封闭式独立夏令营相比，现在的家长更愿意选择让全家共同参与的研学线路，以更好地在旅行中和孩子增进感情，促进成长。
新生代父母催生了“花式遛娃”的新型消费观念，旅游休闲、非物质文化遗产体验、乐园观光等多种活动并行不悖，大众不再只关注孩子是否有所收获，同时也非常看重自身的休闲体验。旅游行业也在积极响应，开始调整产品结构，以满足成人和儿童的多元需求。与此同时，入境游市场持续升温，暑期外籍游客的订单量同比上涨了两成。外籍游客的旅行目的地不再局限于西安、北京等传统大城市，景德镇、安顺、伊春等特色小城的民宿也开始吸引多国游客，民族风情和在地文化体验成为吸引他们的主要因素。
同程研究院的研究员薛冰冰对此进行了分析，新生代父母已经不再把亲子游视为单纯的“带孩子出门”，而是希望在同一程旅行中既能让孩子得到成长，也能让自己得到休息。这一趋势对旅游产品的分层设计和资源整合能力提出了更高的要求，使得“孩子有收获、大人能放松”从一种期待逐渐转变为可被满足的现实。
在炎热的夏季，“20度清凉圈”成为了人们关注的焦点，避暑游也从简单的寻找凉爽升级为“避暑+”的复合体验。飞猪和去哪儿的数据显示，伊春、六盘水、巴里坤和商洛等避暑目的地的预订量急剧增加。从南方城市飞往高海拔、高纬度地区的避暑航线几乎占据了暑期热门增量航线的一半。长沙至伊宁的航线预订量增幅更是超过了5倍。短期的一日游不再是主流，而旅居式的慢游则迅速崛起，途家数据显示，连续住宿超过15天的避暑订单同比增长了22%，云南和贵州的长线旅居订单增幅超过了四成。
亲水漂流、洞穴纳凉、室内滑雪以及工业研学等多种活动为人们提供了多元的降温方式。自7月以来，漂流、溯溪和游船的搜索量环比实现了大幅度增长，云冈石窟、瑶琳仙境等恒温洞穴景区的搜索速度也位居前列。南方室内滑雪场的预订量同比翻了一番，哈尔滨室内冰雪项目的搜索量在7月份环比增长了22倍。博物馆和工业旅游则成为了兼顾纳凉和学研的优选，景德镇陶瓷馆和青岛啤酒博物馆的热度翻倍，工厂研学的产品搜索量环比提升了270%，不少家庭选择在恒温的厂房中完成科技科普体验。
一些小众的宝藏小城正逐渐成为避暑客流外溢的目的地，柘荣、铅山、抚松等县域酒店的预订量更是实现了数倍的增长。游客们从交通枢纽城市选择短途前往这些小城进行长线停留。乡村旅游的热度也在同步提升，同程数据显示，上半年乡村文旅产品的预订量同比增加了38%，带有小院且可以体验农事的精品民宿现在供不应求。村超、稻田露营和非遗手作等活动正帮助游客延长他们的停留时间，旅行也从简单的“打卡观光”转向沉浸式的慢生活体验，人们追求的核心出行诉求在于松弛感。
业内人士指出，在文旅市场蓬勃发展的背后，细分群体的出行痛点正逐步被行业关注。目前国内大约有1500万户三孩及以上的家庭，但大多数旅游产品都是针对独生子女家庭设计的，这导致多孩家庭在旅游中面临着房型不足、购票限制、连座困难以及加价乱象等问题。调查结果显示，超过五成的多孩家庭难以预订到合适的家庭房，近半数的家庭在购票时无法实现全员连坐。
针对这一市场空白，携程在7月推出了“多孩礼遇”公益项目，并且联合了上千家酒店和……
