财联社7月22日讯（编辑胡家荣）港股运动零售巨头滔搏(06110.HK)当日股价异常波动，跌幅一度超过25%。截至文章撰写时，股价已跌22.51%，报收1.48港元。
引发滔搏股价下挫的直接原因，是公司当日披露的关于耐克品牌在中国内地线上业务调整的重大公告。
消息显示，滔搏正式发布声明确认，其负责销售的耐克产品线上平台将于2027年1月1日起停止运营。作为耐克在中国内地的最大经销商，双方长达27年的合作关系将因此结束。根据截至2026年2月28日结束的财政年度财报，来自耐克线上平台的收入约占滔搏集团总营收的22%。
对于此次调整，滔搏在公告中表示理解并尊重耐克的战略决策，认为此举有助于提升消费者体验和产品吸引力。公司强调，未来将继续坚持互利共赢，利用线下零售运营、本地服务及本土市场深耕的优势，通过打造新概念运动店和优质零售空间，强化专业运动服务。
此前市场已有传闻称耐克计划自2027年1月1日起，终止在中国内地所有线上一级经销授权。滔搏曾就此发布澄清，称未收到官方通知，但确认双方一直在就线上业务安排进行沟通。本次公告的发布，意味着耐克的渠道调整计划进入正式实施阶段。
公开资料显示，滔搏作为国内最大的运动零售运营商，经营着庞大且覆盖全国的实体零售网络，合作品牌超20个，涉及综合运动、专业运动、休闲运动及IP文化等多个领域。截至2025/26财年末，其用户数量累计达到约9290万人。
耐克计划全面接管线上自营渠道
据相关报道，耐克计划自2027年1月起，停止向中国内地众多网上分销商供货，以此实现电商市场的整顿和业务质量的提升。耐克在中国内地的线上业务将全面转移至官方网站、官方App，以及天猫、京东和抖音等平台上的官方旗舰店。
耐克新任大中华区总经理Cathy Sparks就此表示，新打造的官方旗舰店将成为耐克在各生态平台的核心展示窗口。
耐克大中华区方面回应称，此次调整并非要减少消费者购买渠道，而是为了整合渠道资源，统一服务标准，从而优化消费者的全面购物体验。
