人民网记者 方彭依梦
“这个叫‘马上有钱花’，马身上雕刻着铜钱纹路，背后托着金元宝，搭配上了皮质花朵装饰。”丽水龙泉古由文化创意有限公司负责人金鑫，正展示一个青瓷小马挂饰，向记者介绍道，“挂包的名字是‘包有钱花’，而挂车上的则叫‘一路生花’！”
今年年初，首批2000个挂饰刚出窑，金鑫便随手晒到了朋友圈。出乎意料的是，不到10分钟的时间里，这些挂饰便被抢购一空。“原本只打算做给女儿用，没想到会这么火。”金鑫坦言，仅几个月时间，他就卖出去了4万多件，销售额突破了500万元大关。
金鑫手中的青瓷文创产品陈列出来。人民网 刘欣蔚摄
这个看似偶然的创意，却精准地切中了当下年轻人追求“情绪价值”的消费心理。它同时也映射出，剑瓷之乡龙泉正在经历着一场深刻的变革——当久负盛名的“老手艺”遇上新兴的“新消费”，一场关于传承与创新交织的故事正在上演。
从珍藏艺术品到融入生活
龙泉市土人斋青瓷文化传播有限公司的展厅内，“人生百态”系列青瓷作品成为了当之无愧的明星。杯身上生动模仿的表情符号，与传统青瓷完美融合，一经推出便广受欢迎。
这个创意的灵感，源于创始人陈燕波的“跨界”观察：年轻人频繁运用表情包来传递情绪，而青瓷单色釉的特性，恰恰适合展现表情包那种简洁的线条风格。
“人生百态”系列青瓷产品。人民网记者 方彭依梦摄
“要让龙泉青瓷真正融入寻常百姓家，就必须不断进行革新。”土人斋副总经理曾慧表示。公司每年都会推出超过200款新产品，研发费用占销售额的25%。“讨喜猫”“不倒星”等100多款新设计，每一款都蕴含着传统元素与现代审美的碰撞。
让声名远扬的龙泉宝剑摆脱“收藏品”的身份，挑战更大。元源剑坊的非遗代表性传承人邹琦坦言：“你问问年轻人，买把宝剑有什么用？恐怕很多人都会 затрудняться回答。”近年来，她开始尝试将宝剑转化为项链、耳环等饰品，甚至与青瓷结合，制作成“一见倾心”冰箱贴。
她设计的首款宝剑文创冰箱贴，以1:1的比例缩小了清代宝剑的样貌，销售量突破了上万元。今年，她又携手“浙BA”，推出了具有剑形造型的“篮不住热爱”挂件，将竞技体育的热血精神与宝剑文化融为一体，上市后迅速售出了2000多套。
“文创开发不能只依赖偶然，而要依靠大量的市场尝试，更需要市场的培育。”邹琦坦言，她不会停下脚步，而是会围绕受欢迎的产品进行品牌拓展，通过持续创新，将偶然获得的流量转化为长效的市场效益。
如今，她的文创产品已经进驻了龙泉陶溪川、龙泉宝剑博物馆、龙泉西街等多个旅游景点。“要让龙泉宝剑以一种更加多元化的形式走进大众视野，这条道路依然任重而道远。”邹琦表示。
匠人们的创意与精湛手艺，正在为龙泉剑瓷产业注入年轻的活力。而这份“蜕变”的气势，也离不开当地政府在政策上的大力扶持。
“市场在不断变化，政策也需要及时跟进调整。”龙泉市青瓷宝剑产业局副局长兰周杰，向记者展示了桌上的《龙泉市人民政府关于推进剑瓷历史经典产业高质量发展的若干意见》，并介绍了今年实施的新政策。
“新政策在‘普惠’基础上更加注重‘精准’，资金将重点扶持那些成长性好、创新力强、贡献突出的企业和项目。比如在展会补助方面，针对展示型和贸易型展会实行不同的补助标准，以强调企业参展的实际效果。”兰周杰介绍，今年还特别增加了针对青年团队的市集补贴，“年轻人去景德镇摆摊、在其他地区的创意市集上展示作品，同样可以获得政府补助。”
在开拓海外市场方面，政策同样提供了实质性的支持：剑瓷企业自主搭建海外销售网站，可以一次性获得补贴；推出跨境电商险补助，单家企业每年的补助上限为10万元；企业获得国际权威认证，也有相应的奖励政策。
这些看似细微的政策调整，却能够解决手艺人面临创意实现、市场推广、品牌走向国际化过程中最现实的问题。
“要推动文创产品真正走进千家万户，仅有创意是远远不够的。”在龙泉瓯江青瓷有限公司的生产车间里，记者看到传统的手工作坊正在经历着智能化加工的深度转型。“以前制作青瓷，单一产品需要150到180个模具，这种方式并不适合龙泉青瓷日用瓷品种丰富、批量生产的特点。”
