正值暑期出游高峰，文旅市场呈现热气腾腾景象。在江苏常州中华恐龙园，游客坐上4D影院动感座椅，仿佛与史前巨兽展开“亲密互动”；在青海玉树州，旅行者循着热播剧拍摄踪迹，寻找高原上那棵著名的“生命树”；于江西景德镇，孩子们在古窑民俗博览区亲手体验拉坯，领略传统制瓷工艺的独特魅力……
消费提振是扩大内需的关键着力点，文旅消费则被视为消费升级的重要体现。国家统计局发布的数据显示，今年上半年，得益于系列扩大服务消费政策，旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类零售额均实现双位数增长，凸显了国内文旅市场充沛的活力。今年暑期文化和旅游消费季，聚焦消夏避暑、海边度假、夜间经济、游轮游艇、亲子娱乐、研学旅行、非遗美食、博物馆游览等消费热点，全国多地将举办逾3万场文旅活动，投放超4.5亿元消费补贴，旨在帮助居民游客愉快度过暑期，享受难忘旅程。
旅游业作为新兴的战略性支柱产业，其综合带动效应赋予了强大的“乘数效应”。文旅部近日公布的《旅游强国建设“十五五”规划》（简称《规划》）指出，到2030年，“旅游业高质量发展取得显著进展”“国内居民出游频次达到83亿人次，国内消费总额达到7.7万亿元”“入境游人数达到1.9亿，入境花费超过1500亿美元”。这些具体数据不仅勾勒出中国旅游业未来五年的发展蓝图，更凸显了转旅游“流量”为经济“存量”的发展思路。
“文旅”二字中，“文”为先，“旅”为后。《规划》明确要求，“以推进文旅深度融合为主攻方向”“坚持智能化、绿色化、融合化发展方向”。当前推动文旅深度融合，既是培育新动能、促进旅游业高质量发展的必由之路，也是激发消费潜力、满足人民美好生活需求的根本所在。这就要求我们坚持以文塑旅、以旅彰文，让文化赋予旅游更多深度，让旅游激活文化资源。
发展旅游融合业态、营造文旅消费新场景，还需打破旅游固有边界，推动文旅与一二三产业各领域实现有机融合、双向促进。通过此方式，一方面要推进数字智能技术应用，以新技术提升新场景，以新场景丰富新体验，让旅游服务更智能；另一方面将绿色发展理念融入旅游规划、开发、经营全过程，科学开发生态旅游产品，促使旅游业逐步走向资源节约、环境友好的产业模式，实现“绿水青山”与“金山银山”的有效转化。
文旅深度融合中培育新质生产力、塑造发展新优势、推动旅游业整体跃升，离不开各地因地制宜。比如东部地区可主动担当引领入境游与国际消费的角色，西部地区应深度发掘生态优势和文化特色，东北地区须着力推动冰雪旅游全产业链发展。唯有如此，方能充分发挥各地优势，塑造优质文旅品牌线路，避免同质化竞争。
旅游业作为具有鲜明时代特征的民生幸福产业。释放文旅消费潜力，既需要提供丰富优质的旅游产品，也需要扫除发展障碍。《规划》中的诸多惠民政策中，无论是“完善职工带薪休假制度，倡导错峰休假”，还是“着力弥补旅游公共服务短板，提升服务质量，增强便捷度和舒适度”“推动入境游在支付、通讯、住宿、交通、预约、导览等方面的便利化”，抑或是“规范经营行为、畅通投诉渠道，切实保障游客合法权益”，这些完善公共服务、优化消费环境的实用措施，无疑有助于打通消费堵点、激发消费意愿，提升人民群众的旅游体验感、满足感。当出行更顺畅、更舒心，人们自然更愿意奔赴“诗和远方”，主动为文旅美好生活买单。优化文旅服务、改善出行体验，永远在路上。（中国经济网评论员 邓浩）经济日报-中国经济网评论理论频道开放投稿，原创评论、理论文章可发至[email protected]。详细内容请参阅经济日报-中国经济网评论理论频道征稿启事。
