7月21日到22日，湖北省文化交流团的脚步踏入了俄罗斯的莫斯科和圣彼得堡。此行不仅带来了文化交流的热潮，还为6家新的境外合作机构举行了授牌仪式，让“知音湖北”的全球合作网络又增添了新的成员。自2025年9月“知音湖北·全球合作伙伴”计划启动至今，不过短短10个多月的时间里，湖北已经吸引了来自55个国家的89座城市的231家合作机构加入。入境旅游客流实现了14.67%的同比增长，这表明湖北在文旅出海的道路上正不断加速前行。
过去，湖北的海外推广多依赖于临时的展览和展示平台，这种方式在推广的连续性和效果上存在明显不足。为了克服这一瓶颈，湖北创新性地推出了全球合作伙伴计划。该计划旨在为海外的旅行社、主流媒体、文旅驻外机构和航空网点构建一个立体的、常态化的海外宣传推广体系。通过这个体系，合作机构不仅能够获得官方品牌的使用权，还能得到多种语言宣传材料的支持，并且有机会参与到湖北省内的重要活动中。同时，这些机构也需要承担在地宣传、线路设计、客源组织以及场地管理等多项职责，从而将湖北的文旅推广从过去的“单次参展”模式转向了“常年深耕”的全面模式。
现在的湖北已经形成了“深耕日韩东南亚、开拓欧美大洋洲”的全球化布局。借助这个全球合作网络，湖北在柏林、伦敦、马来西亚等国际顶级旅游展会上频繁亮相，不断增强自身的国际知名度。同时，湖北也在线下积极布局，巴黎、吉隆坡、曼谷等地相继开设了文旅体验中心。尤其是在曼谷的体验店，有效地带动了东南亚地区的客源，去年泰国赴鄂的预订量同比大幅增加了262%。此外，湖北还坚持“走出去+请进来”的双向策略，不断邀请多国的旅行商前来考察，并推出了一系列适合海外市场的定制旅游产品。
在国际传播方面，湖北建立了一个全媒体传播矩阵，标准化的制作并输出多种语言的宣传材料。通过海外社交平台的官方账号，湖北实现了常态化宣传发声。并且，联合新华社构建了“一中心、五基地、多站点”的全球宣推体系，形成了官方媒体、国际展会、航空渠道、境外旅行社等多维联动的宣传网络。
全球合作旅行商为湖北带来的渠道价值正在显现。今年，这些合作机构为湖北输送了超过400个入境团队和上万名外籍游客。根据口岸的数据显示，2026年1月至7月间，湖北的入境外籍人员数量同比增长了16%，入境旅游的外籍人员增长更是达到了20%，客源覆盖了152个国家和地区。入境结构也发生了重大的转变，旅游度假客流的占比从2019年的三成增长到了近七成，从而彻底改变了以往以商务和探亲为主的入境格局。宜昌、恩施等重要的文旅城市入境人次也大幅增加，上半年全省境外游客量和消费金额同比分别增长了29.4%和50.6%，实现了数量和质量的同步提升。
这些亮眼的成绩背后，是湖北完善的配套支持体系。湖北利用240小时过境免签政策和60多条出入境航线，为对外开放搭建了坚实的通道；同时培育了一支多语种的“知音向导”人才队伍，有效地弥补了涉外服务的短板；在支付和兑换方面，布设了千余台外币机具和百余处兑换网点，全面提升外籍游客的出行和消费体验。
目前，第二批全球合作伙伴的征集工作正在有序进行，已经有来自9个国家19座城市的45家机构报名参与。下半年，湖北将举办旅行商大会和长江三峡国际旅游节等高端活动，持续扩大“知音湖北”的国际影响力，稳步地向世界知名文化旅游目的地的目标迈进。
