封面新闻记者 易弋力
夜色降临四川，文旅市场的热度并未随之退却，反而以更多元的姿态焕发光彩。
7月25日，四川乐山苏稽古镇迎来了“夜游苏稽·古稽寻游记”系列活动第二场主题夜——“寻雅记”的揭幕。这次活动以宋代雅致生活风格为文化核心，借助苏稽古镇的水岸街巷与峨眉河的月色之美，融合了点茶体验、文人巡游、蹴鞠舞蹈、民乐演奏以及宋文化实景舞台剧等丰富形式，给市民和游客观看了一场既能品味、又能欣赏、还能游览、还能参与的宋风沉浸式夜游盛宴。在首周“寻唐记”所展现的盛唐风貌之后，“寻雅记”带着完全不同的“风雅宋朝”给人们带来惊艳，构成了“唐热烈、宋婉约”的品牌特色。
活动主办方透露，将不断推动内容设计优化和观众观赏感受提升，力图将这一项目锻造成乐山夜间文旅经济的一张亮眼名片。通过安排日间的点茶活动来增加游客停留时长，又借助银票合作模式与商家联动促进消费，成功达成了文化继承、品牌建立和消费激励三位一体的目标。
根据商务部所发的《城市居民消费习惯调查报告》，大致有60%的国内民众消费集中在夜间进行。覆盖夜游、夜演、夜购、夜娱等环节的完整夜间消费体系，让四川的夜晚比白昼更加引人入胜。端午节期间，成都的夜游锦江特别推出了“端午诗仙奇遇夜”沉浸式活动，让东门码头变成了一个充满生机的盛唐市集。现场有实景表演和潮流音乐助阵，加上河畔的沉浸式互动体验，吸引了不少观众。仅在6月19日当天，夜游锦江就服务了约2.16万名游客，游客数量比平时增长了超过两倍。宜宾的李庄古镇也在端午假期交出了一份突出的成绩单，证明了它作为宜宾夜间经济发展新势力的强大实力。三天的小长假里，古镇累计接纳游客达11.4万人次，促成了商圈消费共计2000万元，其中，晚上18:30之后的消费额占了超过七成。
有观察家表示，当前酷热的天气下，白天的高温确实给外出带来不便，“沉浸式夜游”因此持续走红，已经成为了暑期文旅消费的一个新热点。仔细考察目前那些具有标杆意义的沉浸式夜游项目，可以发现它们都遵循着一个共同的原则：将地区文化作为基础，用空间叙述作为手法，把情绪价值作为关键点，依靠科技手段来增强效果，最终使得一座城市的夜晚本身就能成为人们向往的理由。
