「01、《英雄联盟手游》四周年庆典」
在上海西岸举办的《英雄联盟手游》四周年庆典上，"峡谷在你身边"是官方反复提及的主题。英雄联盟手游正尝试通过"电竞+庆典"的模式，拓展线下活动场景，将游戏融入玩家的日常生活。
Q：丹总，"电竞+庆典"的线下整合发行模式已探索1-2年，如萤火虫漫展、西岸嘉年华等案例。lolm选择线下场景营销的核心逻辑是什么？是为了凸显品牌高端调性？还是有其他考量？
夏丹：我们一直希望英雄联盟手游带给玩家"峡谷在你身边"的体验，让玩家在任何地方都能感受到联盟元素。设计"电竞+线下"整合发行模式时，底层逻辑是强化手游的便捷性与可塑性。我们通过不断拓宽场景，为用户带来更丰富的体验，为手游创造更多机会。让手游真正成为移动的峡谷，无论在漫展、水上乐园、景区还是商场，要让玩家知道联盟无处不在，随时可以参与。
为何选择西岸？第一，这里是上海热门打卡地，人流量大，用户群体与游戏契合度高。活动外场以"造梦"为主题，希望营造轻松电竞氛围。我们期望玩家在周末逛街时能偶遇英雄联盟手游活动，获得自然参与感。
让手游真正成为移动的峡谷。无论在漫展、水上乐园、景区还是商场，要让玩家知道联盟无处不在，随时可以参与。对于英雄联盟大IP生态，无论发展多久，手游都会率先传递存在感。
甘霖：承接丹总观点，如何解读场景选择的命题？首先，英雄联盟手游要在移动端建立品牌形象，通过场景覆盖让玩家随时随地玩在一起。西岸沿江打卡点位契合时尚潮流与品牌表达。
嘉年华外场将展出16米高的科加斯新皮肤，结合互动挑战，让玩家更直观了解英雄技能。4周年"我的英雄 就是招牌"主题，将聚焦玩家的招牌英雄。梦工场外墙已呈现机器人与金克丝对线场景。搭建期间已有游客驻足，这是最好的宣传效果。用英雄、技能、名场面与线下场景结合，唤醒玩家美好回忆。
萤火虫漫展上的赛恩开车互动获好评。我们把验证过的互动形式推广，通过场景化表达让玩家感受游戏魅力。让玩家体验、感知并传播，这就是我们聚焦"电竞+庆典"的思考。
Q：甘霖老师，问及庆典设计概念，希望玩家获得什么体验？评判活动成功与否的指标是什么？如何让一次性活动形成复用模式？
甘霖：设计概念前已详细阐述，此处不再重复。
