“青春没有售价，从重庆打出租车直达拉萨”。这段充满情怀的话语近期出自自媒体博主“李要得”创作的短视频，迅速登顶平台热榜，收获点赞超2100万。对此，西藏自治区文化和旅游厅、西藏自治区财政厅相继发布公告，明确承诺兑现“一次性奖励50万元”的资金支持。此举无疑让这一事件成为文旅领域备受热议的话题。
这个案例的出现恰逢夏季旅游旺季。如今，“悬赏”征集爆款视频正成为各地推动文旅发展的新方法。类似行动在多个地区开展，目的在于借助社交媒体的传播力提升当地文旅的关注度。这类短视频创作激励活动提供的奖励金额从2万元到100万元不等，具体标准根据作品的流量表现确定。例如，江西葛仙村度假区就发布过征集公告，面向围绕该度假区的原创视频作品展开奖励，单条最高可获税前100万元。
激励机制确实能调动创作者的参与热情，同时也能给当地文旅带来更多关注。但同时，我们也应认识到，流量背后还需有扎实的文旅内容支撑，包括完善的配套服务以及独特的文化特色。“悬赏”吸引眼球的同时，更不能忽视提升旅游服务的基本功。
如今，游客在选择旅游目的地时，不仅关注性价比，同样看重“心价比”。无论是城市漫步、乡野探索还是非遗体验、潮流活动，大众对多样化的精神与休闲需求日益增长，对旅游产品质量、特色和风格的要求也越来越高。据国家信息中心统计，今年1月至6月，与文旅相关的交通、餐饮消费热度显著上升，同比增长分别为6.1%、4.9%；全国线下商圈人流热度同比增长5.7%，线下消费支付金额同比增长2.7%。消费趋势正从单纯的“买产品”转向追求“买体验、买服务”。
在这样的背景下，各地发展文旅仍需坚持“内容为王”，不断强化旅游服务的硬实力。前不久，文化和旅游部宣布启动2026年全国暑期文化和旅游消费季。活动期间，各地将重点围绕消夏避暑、滨海度假、夜间经济等需求，提供更多优质文旅产品，并计划举办超过3万场次文旅消费活动，发放总额达4.5亿元的消费补贴，以此点燃暑期消费热情。
推动文旅事业发展，仍有许多具体工作需要落实。
以项目为切入点，促进地方文旅振兴。一方面要提升新建项目的品质，严格审批管理制度，优化项目规划布局，提高审批层级，坚决防止无序开发文旅项目导致资源浪费。在这方面，一些反面教训值得警惕：有的地方为打造网红人文景点，明知项目存在违法用地、规划不符等问题，仍旧强行推进施工，结果违法建设部分被拆除，造成经济损失；还有的地方未充分考虑财政能力，用地手续不全的情况下就动工建设滨江公园，后来因违规占用耕地等问题被处罚，部分工程被拆除，造成国有资产损失。
另一方面则要盘活现有存量资源，激发文旅单位改善运营的积极性。对于人造古镇、主题公园、文体场馆等闲置资产，应系统梳理评估其文旅价值，根据实际情况进行改造利用；鼓励社会力量参与，通过改造老旧厂房、仓库、商业区和街区等方式发展文旅产业；还要加强对利用公共资源建设游览场所的运营激励。这些举措都有助于激活存量资源。
协同监管的力度仍需加强。近期，黔湘粤桂琼渝川滇八省（区、市）文旅部门在贵阳签署文化市场综合执法合作备忘录，旨在建立跨区域监管协同机制。随着文旅业态日益融合，许多项目与其他行业交织，新型场景和业态不断涌现。针对这些新情况带来的挑战，需要强化多部门沟通协作，提升监管水平，确保游客的权益得到充分保障，共同营造良好的文旅环境。
