今年夏天，大街上欧洲面孔增多，这些游客都不是背着包到处拍照打卡的背包客，而是带家人出来玩的普通游客。数据显示，今年暑期入境游排名前20的客源国家和地区里，欧洲国家占了30%，订单比去年增长了275%，门票订单更是增加了20多倍。俄罗斯游客增长尤其快，订单占比超过一半，同比增长553%。英国、法国、德国这些西欧国家的游客占比近42%，增幅接近150%。
欧洲今年夏天实在太热了。法国东部气温超过了40℃，德国路面热到爆裂，连北欧丹麦都刷新了百年高温纪录。这么热，中国空调在欧洲直接卖疯了，6月份对欧出口同比增加了72.8%。对于这种“制冷焦虑”，欧洲人想到，与其在家硬扛，不如直接飞来中国，那里商场、酒店、地铁站到处都有空调，体感舒服很多。
中国不光有“人造凉快”，天然避暑地也很多。云贵高原就像一个大空调，川西雪山森林清凉养眼，东北林海、内蒙古大草原随便一站都比城市里凉快。意大利游客马可去了桂林，惊讶地发现山上休息站都能买到冰镇饮料，说这样的细节在欧洲很少见。法国小哥Antoine选了云南贵州，当地气温才25℃左右，他感叹中国的避暑设施太周到了——空调充足、遮阳棚多、直饮水方便，比欧洲老城区闷热的地铁和没空调的旧建筑舒服多了。
免签政策是让欧洲人“说走就走”的关键。中方对35个欧洲国家实行单方面免签，符合条件的游客最长能待30天。今年上半年入境的外国人里，将近八成都是免签进来的。英国国家旅游局的首席执行官都表示，免签让英国游客来中国方便了很多。
欧洲游客来中国后，发现不光能避暑，还能“进货”。有游客落地深圳就直奔华强北买降温喷雾和便携风扇。义乌那边更火，便携风扇、凉感毛巾一天产量达到16万条，订单排到8月。中式折扇也成了兼具时尚和实用的“解暑单品”。义乌商户从决定生产到上架销售，不到24小时就能完成。法国游客乔斯琳说得对：“家里太热了，中国商场真的很好，到处都有空调，而且一个地方就能买到很多东西。”
同样是五星级酒店，欧洲住一晚索菲特、凯宾斯基，至少要500欧元，折合人民币近4000元。来中国住同等级别的，100多欧元就够了，住宿成本直接降低到四分之一。吃饭更不用说了，15元人民币的自助餐在法国是想都不敢想的，伦敦唐人街一碗兰州拉面就要13英镑。再加上中国不收离境税、旅游税、住宿税，同样标价100美元的酒店，纽约实付118美元，东京110美元，中国还是100美元。加上离境退税政策，起退点从500元降到200元，“即买即退”全国推广，算下来欧洲人觉得来中国避暑比在欧洲本土度假还划算。
除了买东西，欧洲人还喜欢中国的“酷”科技。以前来中国就是打卡长城故宫看熊猫，现在变成体验无人驾驶、看无人机表演、参观新能源汽车工厂。英国《金融时报》都注意到，中国已经在海外社交平台上成了“酷”的代名词。爱丁堡大学一个中文系毕业生说，对很多海外年轻人来说，中国潮流让他们看到了一个“可爱的中国”。
法国对外贸易顾问委员会的亚洲区主席透露了数据：2023年中国接待了约8000万人次入境游客，到2025年就增长到1.5亿人次，其中去年入境的3500万西方游客里70%是靠免签进来的。她称这为“爆发式增长”。
欧洲人如此热衷来中国，原因很简单：家里热得受不了、来中国不用办签证、买东西便宜又方便、还能体验新鲜好玩的。这不就是普通人的正常选择嘛——哪儿凉快哪儿待着，哪儿方便哪儿划算就去哪儿。法国游客朱利安说，中国的基础设施非常现代化，地铁效率特别高，而且他觉得中国人对外国人真的很友好。
