贵州茅台自营门店飞天零售价调整到1719元/瓶，与i茅台售价存在80元差距。
近期澎湃新闻记者向北京、上海及安徽、四川、贵州多家茅台自营线下门店求证，证实飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）（简称“飞天茅台”）现线下售价已达1719元/瓶，单瓶价格较i茅台上的1639元高出80元。
这一情况表明，在贵州茅台自营渠道体系的i茅台平台与线下门店之间，飞天茅台零售价出现分化，形成“双价格体系”。
不过需要注意的是，目前所有提到的自营门店均未备货，个人购买依然需要借助i茅台APP。
一位在茅台自营店工作的员工透露，“门店飞天茅台售价为1719元/瓶，已执行一个星期左右。但门店目前无现货，所有库存都投放到了i茅台。后续什么时候有货还不确定。个人如果需要购买，可以通过i茅台APP。”
该员工还谈到价格政策，“当前都是‘随行就市’，后续情况无法预判。”
另据记者了解，目前除了飞天茅台，部分线下自营门店销售的公斤茅台、精品茅台等商品价格仍与i茅台保持一致，且库存较为充足。
关于企业团购政策，有茅台自营店工作人员表示，“当前价格也是1719元/瓶，近期两个月供货较少，门店会优先服务老客户，暂时没有新客户平价申购的机会。有需求的可以在门店登记。”
对此，独立评论人肖竹青向澎湃新闻记者指出，贵州茅台全国42家直营店将飞天茅台提价至1719元/瓶，核心目的是强化价格标杆示范作用，为i茅台平台提供支撑。
肖竹青认为，“i茅台上的1639元/瓶更接近市场流通价，大概在1650元/瓶左右的水平；而线下自营店团购价定为1719元/瓶，则更贴合终端消费实际成交价。这意味着普通消费者未来也可能按这个价格直接购酒，是茅台在促进购酒公平性上的具体行动。同时，现在茅台自营零售体系的两个价格，不仅真正实现了‘随行就市’，还为渠道保持了合理的利润空间。线下自营店团购价1719元/瓶的价格标签示范作用将更强，市场炒作空间得以压缩。”
值得注意的是，飞天茅台线上线下形成“双价格体系”或许在贵州茅台最新调价公告中已有预兆。
7月17日贵州茅台发布公告，宣布i茅台平台飞天茅台零售价和销售合同价同步上调。记者计算显示，此次飞天茅台i茅台平台零售价及销售合同价均上调100元/瓶，调价幅度分别为6.50%和7.88%。这已是今年3月底后，i茅台平台飞天茅台年内第二次提价。
与3月底自营体系飞天茅台零售价全面上调不同，此次公告仅涉及i茅台渠道，并未明确自营门店售价。
贵州茅台在公告中解释，根据《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，按“随行就市、相对平稳、供需适配、量价平衡”原则，为维护市场秩序，公司决定自2026年7月18日零时起，将飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）i茅台平台零售价从1539元/瓶调整为1639元/瓶、销售合同价从1269元/瓶调整为1369元/瓶。
而在3月30日的公告中，贵州茅台的表述是：自2026年3月31日起，飞天53%vol500ml贵州茅台酒（2026）销售合同价由1169元/瓶调整为1269元/瓶、自营体系零售价从1499元/瓶调整为1539元/瓶。
随着贵州茅台市场化改革措施逐步落地，“随行就市”已化身价格调整的核心原则。
关于茅台酒的自营体系零售价，今年1月贵州茅台公布的《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》提出，以市场为导向，建立“随行就市、相对平稳”的自营体系零售价格动态调整机制。在运营模式上，方案明确……
