1981年，雪碧问世，迅速成长为全球顶级的饮料品牌。如今，这款有着45年历史的老牌饮品，如何在Z世代心中占据一席之地，让他们对品牌产生好感，成为当前必须面对的课题。
1989年起，柠檬与莱姆结合的标志便出现在雪碧的视觉设计中，成为品牌最具辨识度的资产之一。这次，设计团队对柠檬莱姆图案进行了简化，不再作为独立的装饰，而是巧妙地融入「Sprite」字标，让小写字母「i」变成了带有图案的圆点。中文版本的LOGO同样采用了这个符号，保证了不同语言环境下的视觉统一。
与旧版相比，新LOGO的线条更加硬朗，字母边缘多了切角设计，显得更有张力，仿佛雪碧带给味蕾的强烈刺激。不变的是高辨识度的绿色与白色主色调，两者搭配，视觉冲击力依旧强劲。
包装上的改动同样值得关注。雪碧的罐身字样改为垂直排列，放大的白色LOGO从下往上延伸，绿色罐身加上醒目的莱檬图案，整体散发出潮酷的街头气息，更容易在货架上吸引眼球。
为了让品牌长久以来的特色更加突出，雪碧推出了「It’s That Fresh」品牌形象计划。该计划通过与不同领域的创作者、艺术家合作，将品牌多年积累的文化底蕴进行整合，进一步拉近与音乐、运动、美食及街头文化的距离。
雪碧全球品牌副总裁Oana Vlad表示：「It’s That Fresh」不仅展现了雪碧大胆鲜明的品牌个性，更代表了一种勇于突破传统、推崇原创价值观的思维方式。雪碧希望通过这次合作，让世界各地的文化创造者贡献新观点，同时为音乐、运动及美食爱好者带来难忘的全新体验。
那么，雪碧这次的焕新能否取得预期效果呢？
