出品丨搜狐酒业
作者丨陈子健
编辑丨李文贤
LV公开回应消息了！
“上半年在中国业绩未见改善，与对茉莉奶白提起诉讼有联系吗？”7月28日凌晨，LVMH业绩讨论会上，一位分析师直接提问。
LV的财务总监回应道，知识产权是公司绝对的核心资产，公司必将全力捍卫。他还补充道，“这并非仅仅在中国的情形，我们的团队在持续且定期地在多个国家处理商标侵权问题。”他最后说明，相关诉讼仍在司法程序中，细节不便透露。
简单来说：将继续采取法律行动。
那么，LV的商标维权行动和中国业绩下滑之间，是否存在必然的因果联系呢？
查看财报数据可知，2026年上半年，LV在中国的亚洲市场二季度增速从7%下降到4%，期间在中国发起的商标维权诉讼达到56起。但究其原因，业绩走弱更多受到同类竞争品牌和宏观消费环境的双重影响。
奢侈品消费正呈现理性化趋势，尤其LV原先的主要消费群体——中产入门级客户，其购买力出现了明显收紧。与此同时，中国本土轻奢品牌的崛起，也在分食这部分市场。消费者变得精明，不再盲目追求高价商品，而是更看重性价比，只愿意为自己真正需要的东西付费。
LV自身也存在不少问题，同类型爆款包的数量在减少，2025年连续三次涨价，反而把入门级客户赶到一边去了。
由此可见，业绩出现状况，LV更应从自身找找原因。
