6月的WWDC发布会画上句点后不久，7月31日凌晨，库克以苹果CEO身份主持了最后一场财报电话会。得益于供应链的稳固，6月前苹果产品未现涨价。这一举措成功驱动了产品收入的稳步攀升，与消费电子市场的整体下行形成鲜明对比。最新发布的二季度财报，清晰地展现了这种增长态势：收入和利润双双超越预期，前五大市场均录得两位数增幅。仅在一周之内，苹果总市值攀升至5万亿美元，重返全球市值榜首。
然而，成本上涨的压力迫使苹果在利润与市场占有之间做出抉择，从6月底开始实施涨价策略，同时积极寻求替代供应商。尽管此次涨价并未对二季度业绩造成显著冲击，但对于即将到来的三季度，苹果的预期变得保守，预计收入增长率将在9%到11%之间。
投资者对这一预测反应冷淡。美股收盘后，苹果股价一度下挫超过8%。库克的离任仪式上，市场的冷淡态度一览无余，而未达预期的中国市场也未给予 apoyo。
Mac表现抢眼
作为苹果收入构成近半壁江山的iPhone，其市场表现直接关系到公司财报的走向。毫不夸张地说，正是iPhone支撑了苹果高达5万亿美元的市值。
第二季度，iPhone销量同比增长22%，成为推动苹果收入和利润超预期的关键因素。公司总营收达1094.2亿美元，同比增加16%；归母净利润297.89亿美元，增长幅度为27.12%。
面对这份职业生涯的最终季报，库克显得颇为自豪：“这是公司历史上最强劲的六月季度业绩，iPhone、Mac和服务业务的收入均实现两位数增长，全球市场全面开花。”
从产品表现来看，苹果二季度收入786.8亿美元，超过市场预期的772.5亿美元，成为推动总收入增长15%的核心动力。
具体到iPhone，该季度贡献收入542.52亿美元，同比增长约22%，创下同期新高。在二季度全球手机市场萎缩11%的环境下，苹果出货量仍实现3%的增幅，市场份额刷新纪录，达到20%。
这一增长主要得益于iPhone 17系列的强劲表现，该系列持续保持全球出货量领先地位。与此同时，苹果是本季度唯一未提价的主要智能手机厂商。瑞银分析指出，这一策略帮助苹果在美国、欧洲和中国等关键市场稳住了份额。元器件成本上升，尤其是存储芯片价格上涨，反而刺激了消费者对高端机型的需求。
相比之下，Mac在第二季度的表现异常亮眼，其增长势头甚至盖过了iPhone。数据显示，Mac业务收入103.52亿美元，同比增长约29%，大幅超出分析师预期。今年3月，苹果推出的多款Mac新品，特别是价格更亲民的MacBook Neo，迅速成为市场宠儿。
与此同时，AI应用的兴起带动了Mac mini等产品的热销。IDC数据显示，Mac二季度出货量激增超过10%，尤其是在新兴市场，涨幅更为显著。电话会上，库克特别提到，中国和新兴市场的Mac销量创下历史新高。
但鉴于6月底的集体涨价，Mac的高速增长能否持续尚不明朗。IDC中国高级研究经理陈舒歆表示，“AI Agent应用的快速发展，加之苹果提价，都对未来的销量产生了不确定性。”
此外，本季度可穿戴、家居及配件业务收入78.83亿美元，增长约8%。但iPad收入61.91亿美元，同比有所回落，未达市场预期。服务业务也未能幸免，二季度收入307.4亿美元，低于预期的313.6亿美元，环比增速放缓。在中国市场，情况同样面临挑战。
