（记者梁傲男）7月30日，洽洽食品股份有限公司（洽洽食品）在北京举行活动，揭晓全新品牌伙伴——数字代言人洽可儿Chacky。值得注意的是，洽洽食品此举创造了休闲零食行业先例，使其成为首个拥有品牌数字代言人企业。活动当天，洽洽食品还发布了洽可儿专属出道单曲《世界一起洽洽》以及定制MV，借助AI技术对休闲零食行业传统营销模式进行重新构建。
洽洽食品供图
随着Z世代逐渐成长为消费主体，市场对于个性化、趣味化、高互动的消费体验需求日益增长。传统固化的代言营销模式已无法满足市场需求。在AI推动品牌变革的大背景下，打造品牌原生虚拟数字人可能成为品牌实现长远发展的关键路径。洽洽食品在此领域率先迈出了关键一步。
与传统的真人代言模式相比，品牌专属数字代言人具备显著的长期竞争优势。首先，虚拟IP具备可持续迭代和永久复用的特点，能够帮助品牌积累稳定且专属的长效数字资产，持续传递品牌理念。这种方式能有效地规避真人代言人合作周期有限、档期紧张、潜在舆情风险以及长期成本高等行业问题。此外，通过多模态交互、情感感知等AI技术，数字人可以打破传统营销单向输出的局限，增加沟通的创造性和趣味性，从而与消费者建立多维度、深层次的互动关系，搭建情感桥梁。
在AI技术革新的推动下，洽洽食品品牌数字代言人洽可儿正式登场。洽可儿的打造围绕IP身份定位、专属视觉形象设计、品牌价值深度植入、全域场景落地四个方面展开，与洽洽传播快乐的品牌文化理念高度契合。洽可儿不仅担任洽洽食品首席快乐分享官，还是葵花小镇瓜子技艺传承人以及品牌自有全能艺人。洽可儿整体形象呈现出元气灵动的风格，时尚清新，拥有完整的人物背景和立体的人设，为洽洽食品的品牌数字化传播建立了新的平台。
在活动举办的圆桌会谈中，洽洽食品首席视觉官孙威详细介绍了洽可儿未来的应用规划。从短期来看，洽可儿将应用于多个实用业务场景，包括线下展陈区域互动、品牌知识科普问答、电商智能导购、全域用户客服以及常态化直播互动等。通过与统一视觉体系、饱满的人设塑造以及优质AIGC内容创作技术和沉浸式交互的结合，助力洽洽品牌服务实现标准化、常态化和智能化升级，重新定义品牌与消费者之间的沟通方式。
智能服务场景的落地只是开始。洽可儿携专属单曲MV《世界一起洽洽》正式亮相，正是基于其成长型全能艺人的设定。今后，洽洽食品还将围绕洽可儿制作系列品牌短剧、品牌快闪表演、线下展会、公关活动等，深入消费者日常休闲场景。通过多样化的内容创作和多层次的互动，持续缩短与消费者的距离。
洽洽食品数字代言人洽可儿的出道，并非一次简单的营销尝试，而是洽洽食品深入实施数实融合战略、推进品牌年轻化的重要实践。长期以来，洽洽食品致力于推动全产业链数字化建设。此次数字代言人项目正是洽洽食品利用数字化技术强化品牌营销板块的关键步骤。展望未来，洽洽食品将围绕洽可儿开展全场景长效运营，打通内容创作、智能互动与线上线下体验的整个链路，持续传播“快乐就要洽洽洽”的品牌主张。让消费者体验到可观看、可互动、可相伴的沉浸式快乐。
