2022年，三亚海棠湾康莱德酒店品牌易主，康莱德品牌一度撤出海南市场。去年，曾有传闻称希尔顿酒店集团旗下的奢华品牌康莱德，计划进驻三亚湾，不过这则传闻并未得到官方确认。
就在最近，离开海南市场四年的康莱德品牌终于宣布回归，并且依旧是选择落户海棠湾。
海棠湾的酒店品牌竞争激烈
将康莱德品牌重新引入三亚海棠湾的，是阳光保险集团。提及这家业主，或许不少人并不陌生。
确实如此，这就是三亚海棠湾阳光壹酒店的业主单位，而这家新三亚海棠湾康莱德酒店也正是由阳光壹酒店换牌而来。去年年底，五年合作期限届满后，阳光保险集团与新喜达屋未能就续约达成一致意见，因而三亚海棠湾阳光壹酒店不得不更换品牌。
此前，曾有一定传言称酒店可能会更換为安达仕品牌，如今康莱德品牌正式签约，这家新喜达屋旗下在中国内地仅存的酒店也宣告结束其历史使命。
此次康莱德品牌回归海棠湾，之所以引起广泛关注，还有一个原因与“回归”有关。正如开篇所述，四年前康莱德品牌在海棠湾曾有过一段经营历史。
2010年，三亚海棠湾康莱德酒店正式开业。作为海棠湾的首家国际奢华酒店以及康莱德品牌在中国的首发店，这家酒店拥有101栋全别墅客房。
此外，这家酒店还承办过多场明星婚礼，其中包括大S汪小菲与香港明星林子聪的婚礼。
然而，康莱德品牌在海棠湾的经营故事于2021年12月31日画上了句号。
业主单位万达集团在2022年1月1日将这家酒店品牌换为自家旗下的高奢品牌万达瑞华。与此同时，邻近的三亚海棠湾希尔顿逸林酒店也同步换牌为万达嘉华品牌。
如今，全新的三亚海棠湾康莱德酒店项目已经签约，并且该项目属于“存量资产焕新”类型，预计很快就能与公众见面。
值得一提的是，这家新酒店与此前原康莱德酒店的位置相距约6公里，驾车前往只需11分钟。
对于新三亚海棠湾康莱德酒店，无论是业内人士还是普通消费者都抱有较高期待，毕竟其原有的硬件设施就相当不错。
而且，公众也很好奇，从阳光壹酒店的环保先锋风格到康莱德的奢华度假理念，这两种截然不同的品牌风格将如何融合。
康莱德品牌在海棠湾的起伏并非孤例。在这家高奢酒店聚集的海湾区域，此类现象时有发生。
三亚海棠湾开维费尔蒙酒店的前身是凯宾斯基品牌，期间还曾短暂换牌为万达文华品牌；三亚海棠湾JW万豪度假酒店的前身是御海棠豪华精选品牌，因集团内部整合而进行品牌更换；三亚海棠湾红树林度假酒店原计划引入费尔蒙品牌管理，由于合作未能成功最终以自有品牌投入运营。
从国际品牌转变为本土品牌，再从本土品牌回归国际品牌，频繁的品牌更迭从未间断。
如今的海棠湾，高端酒店数量已经超过30家。新品牌的酒店仍在不断入驻，而老品牌也随时可能撤出。
但是，这场酒店品牌的竞争游戏规则始终未曾改变：座位数量有限，音乐停止时，总会有品牌需要离场。康莱德品牌暂时退场了，但无人知晓下一轮音乐停止时，哪家品牌会坐在那张椅子上。
配图丨原三亚海棠湾阳光壹酒店@壹酒店
天生的短板为何吸引众多高奢酒店入驻
必须承认的是，海棠湾的游泳条件确实并非其优势所在。但对于顶奢酒店的核心客群而言，下海游泳或许并非其主要需求。
他们真正看重的其实是酒店的设计、服务水准、餐饮品质以及私密性。更不必说，海棠湾的多家高奢酒店配备私人沙滩，环境人少且安静，这种体验反而比公共海滩更为优越。
一个不太适合游泳的海湾，在二十余公里的海岸线上，却聚集了30多家高奢酒店。JW万豪、艾迪逊、君悦、瑰丽、费尔蒙等品牌，其分布密度与一线城市的核心商业区相比犹有过之。
天生缺乏海滨游泳资源的海湾，究竟是如何吸引众多高奢酒店品牌的？答案不在水域之中，而在海岸线上。
* “国家海岸”的战略定位
2007年，国务院将海棠湾定位为“国家海岸”。简单来说，作为国家级港湾，海棠湾的标杆是新加坡的圣淘沙岛和滨海湾区域。
因此，与其他湾区依靠自然市场规律发展不同，海棠湾从一开始就拥有顶层规划作为支撑，并且每年投入超过百亿元用于开发建设。
在海棠湾的建设初期，就明确了三大核心功能，其中之一便是打造国家顶级品牌的滨海酒店带，计划引入二三十家高标准酒店。在构建“国家海
