央广网黄山7月31日电（记者 刘浩）7月30日，安徽省委举行专题会议，就徽墨、歙砚的保护传承与创新发展问题展开讨论，部署了相关重点工作。会议强调需加强徽墨、歙砚的传承创新，推动文房四宝产业实现振兴，切实保护好、传承好、利用好老祖宗留下的宝贵财富。
黄山市黟县的西递景区，在当前传统古村落普遍面临“门票依赖”和“同质化焦虑”的背景下，交出了一份亮眼成绩单：今年上半年，游客接待量和门票收入均实现“逆势双升”。具体来看，6月份的游客接待量同比增长32.23%，门票收入同比增长23.51%。
这份成绩单的背后，是一套以文化符号为核心、以“可视、可购、可玩、可传”为闭环的文创景区转型策略。其核心逻辑，是将徽墨、影视IP、鱼灯等文化符号，通过场景再造、业态创新、体验升级、品牌传播的“四维文创法”，把文化创意玩成流量新密码，彻底打通“种草—消费—分享—复购”的闭环，让游客从“来看西递”转变为“进入西递”，使景区蜕变为可沉浸、可带走、可传播的文创消费新场域。
西递景区（央广网发 黟县徽黄集团供图）
更值得关注的是，西递景区正将这股流量势能转化为休闲度假与康养旅居的长效动能，从“一日打卡”向“多日居停”实现全面跃迁。一座千年古村，正逐步演变为集文化创意、生态康养、品质度假于一体的复合型文旅目的地。
把文化“画”出来，打造可看的场景，让游客“有景可看”。深入挖掘徽墨文化、影视剧情中的核心文化符号，将无形非遗技艺、影视故事转化为具象空间景观，构建景区专属视觉记忆点。一是打造徽墨视觉超级符号。设置了3处“天下第一墨”主题景观、巨型古法炼烟“集烟碗”艺术装置，把抽象的制墨工序转化成可视化网红场景，塑造独属于西递的视觉标识。二是打造特色打卡场景。根据《家业》剧情，在牌楼广场复刻小李家制墨工坊，于敬爱堂实景还原剧中经典“斗墨”文会场景，完整复原制墨操作台、传统工具、古风陈设，直观展示徽墨非遗技艺，让游客在打卡剧情点位的同时读懂徽墨文化。抽象的非遗技艺变成了可触摸的视觉记忆，古村自此拥有专属“皮肤”。
西递夜景（央广网发 黟县徽黄集团供图）
把文化“做”出来，打造可购的商品，让游客“有物可带”。围绕徽墨、影视人物、鱼灯文化符号，创新布局多元文创业态，延伸消费链条，充分释放二次消费潜力。一是打造祯娘主题文创旅拍，赋能文化传播。依托走马楼闲置空间，设置了个性化影视剧文创定制旅拍业态，上线徽墨匠人、《家业》同款特色妆造，以人物文化符号打造沉浸式旅拍体验，拓宽文化传播渠道。二是打造爆款文创，激活消费动能。利用走马楼20平方米闲置空间，开设了黄山市首家“城市符号馆”——“何为徽×西递”官方文创店，创新首推“可以喝的徽墨”文创饮品，上架“天下第一墨冰箱贴”“鱼龙变冰箱贴”等文创产品26款，联名推出《家业》周边系列瓷板冰箱贴4款，把徽墨文化转化成可带走、可消费的文创产品，门店单日最高营业额达1.1万元。三是创新文创餐饮，延伸消费场景。把徽墨符号植入咖啡饮品，在石窟小冰岛瀑布咖啡馆推出徽墨咖啡；提取《家业》“祯娘”符号，设置了西递泊心肴鸡汤小馆，还原祯娘暖心鸡汤、祯娘粿等特色风味；同时，整合“可以喝的徽墨”、徽墨酥、黟县黑鸡汤三大特色美食，打造“祯娘三件套”古风文创售卖车，将文化符号融入轻量化、日常化消费场景，全方位丰富景区文创消费业态。四是布局全时零售，补齐消费短板。依托文创打卡集章、文创纪念币自动售卖机和黟县礼物文创柜智能自助设备，上线西递字样冰箱贴、趣徽州文创冰箱贴、摇摇鱼冰箱贴、徽州屏风冰箱贴、墨宝毛绒公仔等30余款特色文创产品，搭建24小时不打烊文创零售场景，打破时段消费壁垒，最大化释放文旅二次消费价值。
西递文创：可以喝的徽墨（央广网发 黟
