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在路边等客的马匹。陈炳衡/摄
《华夏时报》（chinatimes.net.cn）记者张蓓 陈炳衡 赤峰、承德消息
2026年7月23日至25日，《华夏时报》派记者驾车自北京出发，沿着河北承德御道口、国家一号风景大道一路向北，来到内蒙古赤峰市克什克腾旗乌兰布统草原。全程走完这条京津冀游客熟悉的避暑草原线路，三天两夜的时间里，记者亲眼见到一种反常的现象：民宿、餐饮、土特产等传统消费项目价格比去年同期下降了20%到50%，不少从业者无奈表示“今年是近些年来最难熬的旺季”；但那达慕等沉浸式互动活动却异常火爆，游客的角色从单纯的“看客”转变为“参与者”，草原上处处洋溢着欢笑声。
与此同时，骑马、漂流、越野车穿越等传统草原娱乐项目陷入价格战，内卷情况十分严重。这条备受推崇的黄金旅游线路，正承受着冰火两重天的考验。
消费降级，传统草原业态倍感压力
7月23日下午，记者抵达御道口草原森林风景区。七星湖边、白桦林里，游客三三两两散步，并未出现往年暑期停车场紧张的状况。一位天津自驾游的游客说：“前两年7月下旬来这儿，住宿必须提前半个月预订，今年提前两天就能订到，价格还便宜不少。”御道口景区附近一家民宿老板透露，今年暑期标准间价格从去年的五六百元降至三百元左右，“不降价根本招揽不到客人，成本都难以覆盖”。
御道口月亮湖。陈炳衡/摄
从“观点网”和“迈点网”发布的“2026年暑期文旅市场监测数据”中，记者看到今年国内出游总人次同比小幅上升了5%至8%，但游客人均消费同比减少了3.2%，全国民宿平均价格同比下滑了5%至20%。那些仅依靠山林低温优势、提供基础食宿的传统山野避暑民宿，今年暑期整体预订量同比下挫了37.2%。莫干山一家民宿今年暑期房价跌至800元出头，而之前头两年周末房价能达到3000多元。大理全州7007家民宿往年暑期入住率能达到八成，今年只有四到五成；丽江民宿数量超过5800家，往年暑期平均入住率稳定在75%，今年只有30%至40%。
7月24日，记者沿着国家一号风景大道继续向北行驶。这条全长180公里、连接森林、草原、湿地和花海的景观大道，曾是清代康熙皇帝前往木兰围场的皇家道路。沿途的观景台上，自驾车辆明显少于往年同期。在御道口一个观景台旁，一位售卖牛肉干和奶制品的当地摊主说：“往年这时候一天能卖两三千元，现在一天能卖个七八百元就算不错的了。”他表示，游客不仅人数减少了，消费也更精明，“以前大包小包购买，现在尝一尝就走了”。
7月24日晚上，记者抵达乌兰布统草原。作为坝上草原的核心景区，乌兰布统以草原、白桦林、湖泊交织的景色著称，往年7月下旬正是客流高峰期。然而记者现场观察到，傍晚时景区主干道上车辆稀少，几家蒙古包民宿门前显得冷清。乌兰布统苏木一家蒙古包民宿的经营者坦言：“去年这个时候基本天天满员，今年入住率比去年下跌了20%到30%。”他提到，房价也从去年的七八百元降至四五百元，“降价才有客人，不降价更没人住”。
记者根据观点网提供的行业分析，全国民宿平均入住率仅为36%，平均房价降至367元，64.55%的民宿全年入住率低于40%。全国民宿相关企业数量从2016年的1.9万家增长至2025年的37.5万家，十年间扩张将近20倍，供给端的急剧增加进一步激化了价格竞争。
在乌兰布统景区附近的特产店，记者看到风干牛肉、奶制品、蒙古服饰等商品放置整齐，但进店的游客并不多。一位经营土特产多年的店主说：“今年7月份的销售额比去年减少了大约一半，游客砍价很厉害，利润空间被压缩得很小。”记者注意到，部分特产店已打出“全场七折”“买二送一”等促销广告。在乌兰布统景区附近，记者碰到一位带团的地接导游。他透露，今年暑期接团数量比去年减少了将近一半，“很多游客只咨询
