成都稳居全国“00后”最喜爱城市首位。松弛包容的城市风格，长久吸引着Z世代年轻群体。每年开学季，数万名青年学子奔赴蓉城进入各大高校，为城市注入源源不断的青春活力。最近，“蓉遇青春・新生有礼”2026成都高校新生体验卡面向公众发布，27家景点文博场馆实行免费开放，衣食住行购物娱乐等全方位优惠集中落地。与国内多数城市开学季仅短时提供门票优惠的普遍做法不同，成都将青年文旅权益的周期拉长，服务场景深化，将开学季的瞬时客流转化为长期的城市消费力量，借助Z世代群体重塑文旅消费格局，探索出一条青年友好城市吸引人才、积累客源的新思路。
将文旅体验融入大学生活
成都为2026级全体在蓉高校新生献上的城市见面礼——“蓉遇青春・新生有礼”2026成都高校新生体验卡，彻底改变了“一季优惠、一月终结”的传统引流方式，跳出景区门票单一让利的模式，连接起食、住、行、游、购、娱六大生活范畴，构建起全面的青年消费优惠网络。在杜甫草堂博物馆入口，不见其他城市开学季景区排起的核验准考证长队，不少手持手机显示电子新生体验卡的大一新生，扫码后即可免预约直接入内参观。来自河南、即将就读四川大学汉语言文学专业的周雅向记者展示手机页面，体验卡清晰列出了27家文博场馆的免票资格、餐饮折扣、出行套票、数码产品优惠等数十项福利。“之前看不少城市迎新福利，都是开学前半个月景区免票，过期就作废了。成都这个体验卡跟不一样，整个大学四年都能顺次享受好处，带爸妈来玩还能享半价，连吃饭、坐地铁、买电脑耳机都有优惠，等于刚来这座城市，日常每个方面都得到关照。”
成都市文广旅局相关负责人表示：“蓉遇青春・新生有礼”新生体验卡最大的创新是将“短期文旅优惠”的局限打破，建立起长时段、全场景、逐步升级的青年权益系统，将迎新福利从开学这一时点扩展到大学四年求学全期，覆盖旅居安顿、日常出行、文博游览、饮食消费、时尚购物、演艺休闲六大生活层面，让文旅体验融入大学生每一天的城市生活。
城市服务增强青年归属感
陪同儿子来电子科技大学入学的张旭谈到，他们家是武汉人，对成都很是喜爱。孩子平时的消费展现出碎片化、常态化、社交化的特点，不会进行集中式的大额支付，更多是周末外出、与朋友聚餐、参观展览、添置小物的零散花费。此次了解到成都的“蓉遇青春・新生有礼”新生体验卡将优惠细分为多次使用、周期拉长，使得学生每周、每月都有应用体验卡的机会，随着时间推移，孩子会养成在本地餐饮、交通、文旅、表演场所消磨的习惯，原先的短期观光客流便可转化为城市的常驻青年消费群体。
目前，Z世代已成为国内文旅消费的主力军，他们追求放松的体验、文化共鸣、个性化展现，排斥机械式的观光打卡，更愿意为城市的氛围感受、人文积淀、生活舒适度买单。成都这套新生体验卡机制，本质上是依据青年需求重塑了城市文旅服务，一方面激活了青年文旅消费新生态，另一方面通过持续周到的城市服务积累青年的归属感。
达成文旅提升与人才保有的双向胜利
“国内多数城市将招才的重心放在毕业生落户补助、就业扶持等方面，却忽视了大学阶段情感培养的前置环节。成都从新生入学起就融入青年城市生活，用文旅与生活福利支持整个求学旅程，把留才工作前移到育人环节。”业内专家评析，开学季文旅优惠早已不只是刺激短期旅游数据，更是一座城市吸引青年、聚集人气、持续发展的基础战略。长时段青年礼遇是成都打造青年友好城市的细微着手点。一张贯穿大学时光的体验卡，带给学生的不仅是经济实惠，更是初至一座城被接纳、被珍视的情感感受。四年求学期间，年轻人深刻体会天府文化、公园城市风貌、市井生活气息，逐步形成对成都的城市认同感。等到毕业求职时，这份长久积累的归属感，将是最温和也最牢固的人才留存要素。
