起风了。
文/依光流
ChinaJoy今年，留意到老朋友咪咕游戏在游戏领域有了新动向，而且这次的热情超出预料。
咪咕游戏由咪咕互动娱乐有限公司负责运营，是一个游戏社区平台。经过品牌更新后，咪咕游戏打出“高品质益智健康游戏社区”的新标语。几年前，它的核心业务还是云游戏，如今却把重点放在游戏社区上，虽然像WeGame和TapTap，但实质上不同。
除了综合游戏社区，咪咕游戏还将拓展PC/主机发行、手游自研、线下电竞等业务，甚至中国社会移动营业厅设置了游戏卡座，寻找新的互动方式……
举个例子，7月30日咪咕游戏独家代理发行的《雾影猎人》在Steam国区首日就登上了畅销Top 1的宝座。
更令我好奇的是，行业进入存量时代，他们却选着深化游戏领域、集中社区环境、扩大产业范围，背后显然不止于商业考量。
那么，咪咕游戏此时的举动，到底预示着什么？
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咪咕游戏的新方向
咪咕游戏的转变，是全方位的。
品牌更新只是外在表现，真正值得关注的是产品思路、业务构造和战略核心的整体改动。从今年的系列动作看，咪咕游戏的战略变化显而易见，具体能从四个方面分析。
第一个调整，是将分发平台转变为游戏社区。
以前，咪咕游戏主打云游戏“秒玩”，用户打开应用，选择游戏，点一下就能玩，用完即走，提供的是即时的游戏经历，并非可以长久停留、持续互动的平台。用户对平台本身不容易形成归属。
现在则不同了。更新后的应用在“秒玩”之外，增加了短视频信息流、社区话题讨论、创作者内容分享等功能，设立了主机、新国风、运动竞技、益智娱乐等垂直区域。用户可以在社区里看到游戏推荐视频、参与热门话题、预约新游戏、查找攻略、发表同人作品。
更关键的是，应用实现了“看玩结合”。玩家在社区中看到游戏视频后无需跳转、无需下载，可直接通过云游戏开启游戏。这条“内容推广→立刻体验”的流程非常短，转化效率比传统广告高得多。
社区中一个值得强调的特色是AI功能。比如，玩《原神》时可以召唤AI智能体“星璃”，一边玩游戏一边和它对话，询问它怎么过关、怎么配队。提供的不仅是攻略，还有陪伴感：以前只有真人队友才能提供的情感支持，现在AI也能做到。
这说明咪咕游戏从工具转变为场所。用户来这里，可以逛、可以聊、可以看、可以停留。
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第二个转变，是咪咕游戏App和PC端形成了差异化发展。
在移动端，咪咕游戏以轻量级、快节奏的体验为主，依赖“看玩结合”和社区内容吸引用户。在PC端，咪咕游戏则走“精品质”路线。
今年上半年，咪咕游戏参与发行了《双影奇境》《波斯王子》等PC端热门游戏。这些游戏的目标用户和App上的手游用户有明显分别，他们更注重画质、操作感和剧情深度。这表示咪咕开始触及和App手游用户不同的新群体。
《雾影猎人》
更重要是，他们做PC发行不只是“卖Key”，而是通过“买Key后既支持PC下载开玩，也支持App云玩”的方式，将PC端精品与移动轻量用户联系起来。这使得PC/主机游戏有机会接触原本不常接触这类游戏的玩家，创造了新的增长途径。
显然，PC/主机高品质游戏已成为咪咕游戏发行线的战略重点。
第三个转变，是咪咕游戏建成了自研、自发、自运一体化的能力循环。
今年5月，咪咕游戏自研自发的RPG放置手游《驯龙之旅》全平台发布。这意味着咪咕游戏已掌握从研发到发行到运营的完整产品流程。
自研能力的构建，让咪咕游戏在内容上有了更多自主权，也为其社区带来了独家内容供给。这在游戏社区竞争中是关键因素。
第四个转变，是咪咕游戏开始整体规划线下业务。
过去几年，动感地带
