中国茶叶流通协会叫停了“国茶人物·制茶大师”等头衔。
红星资本局注意到，现在一些茶企的官网、电商平台上，依然有人宣称拥有“中国制茶大师”“大师监制”等头衔。
▲图片来源：视觉中国
茶叶协会叫停“大师”头衔
但仍有商家挂着“大师”招牌
7月28日，中国茶叶流通协会在其官网上发布通知，依据中组部、中社部、民政部要求，决定撤销“国茶人物·制茶大师”等相关头衔。
“公告发布即日起，先前所有相关工作的通知、公告、公示都作废，以后也不再搞类似评选。任何机构和个人不得再以这个头衔搞活动，也不得用这个头衔做宣传、做推广或者对外联络。”茶叶流通协会在通知里阐明。
媒体报道显示，自2017年首批名单公布起，中国茶叶流通协会先后评选出十批“中国制茶大师”，总计355位。2023年到2024年，又增评了21位“国茶人物·制茶大师”。
红星资本局发现，不少茶企在拿到“制茶大师”相关认证后，便会以此为宣传重点。
以上市公司八马茶业（06980.HK）来说，2021年，其总工程师林荣溪被中国茶叶流通协会授予“中国制茶大师”头衔，官方公众号还专门发文记念过。
如今，在八马茶业的官网上，依然能看到林荣溪、王艺生两人拥有“中国制茶大师”头衔的认证图。
▲图片截自八马茶业官网
不仅如此，红星资本局在电商平台搜索相关词语后发现，目前，仍有茶叶商品以“中国制茶大师”“大师监制”等作为卖点打广告。
比如在天猫平台安溪铁观音旗舰店上，该店在商品详情里声称，其一款名茶是由“中国制茶大师”吴昌山制作，等级为特级。
8月1日，红星资本局以消费者身份联系该店客服，对方提供了相关证书。证书表明，中国林业产业联合会生态茶与咖啡分会授予吴昌山“中国制茶大师”头衔。
▲资料图：安溪铁观音旗舰店
这意味着，除了中国茶叶流通协会，其他协会也在给从业者授予相关头衔。
8月1日，红星资本局拨打八马茶业官方客服热线，同时联系了中国茶叶流通协会、中国林业产业联合会公布在官网的联系方式，但均无人接听。
头衔一消失，价格便飙升
如今头衔没了，行业乱象能否被制止？
茶叶因为品种、产地、企业标准不一，导致其定价缺乏透明度，普通消费者仅凭价格难以判断茶叶品质，“大师”身份成了部分企业和消费者的价值标尺。
新华社报道过，武夷山当地一斤只要三四百元的普通茶，经过外地企业包装后，被包装成“大师”工艺、“大师”水准的贵茶，加上“大师”的签名和照片，价格翻了十多倍。
不少业内人士证实，“大师茶”多数并非高品质茶，也不是真有“大师”制作，有些只是普通茶换个包装，有的还打着“大师监制”“封存”“推荐”的擦边球，卖高价。
8月1日，食品产业分析师朱丹蓬对红星资本局说，茶叶行业存在“低质高价”“名不副实”“虚假宣传”等问题。随着中国茶叶流通协会的举措，行业乱象或许能得到控制。
朱丹蓬认为，在取消相关头衔后，整个茶行业可能步入高质量发展轨道。当企业不能再靠“大师”头衔竞争时，或许会在品质、服务等方面展开新竞争。
贵州茶产业经济专家委员会副主任委员陶光灿曾向媒体表示，茶叶种类繁多且地理特征显著，很难建立统一评判标准。建议进一步提升茶产业集中度，创建标准化的工业模式，塑造有影响力的茶品牌，通过大企业整合市场、规范标准。还需利用大数据手段，对茶叶种植、加工、销售全过程进行追踪，建立全链条品质监管体系。
红星新闻记者 杨佩雯
