董宇辉“与辉同行”之后，东方甄选又添一个对手。8月2日上午，“美丽明天”直播账号亮相，由东方甄选前CEO孙东旭、前主播明明和天权联手打造，开启日常刚需品的带货首秀。开播还不到半小时，直播间便冲上带货榜榜首，热度迅速超越“与辉同行”和东方甄选主账号。
直播电商市场已进入存量竞争阶段，流量成本节节攀升。自立门户的主播们，主要依靠个人IP的流量和商业价值来推动新公司的起步。机构或个人IP看似选择了不同的发展道路，但最终都要面对同一道难题：如何在流量价格越来越贵的背景下留住用户。这场竞争，终究要回归到供应链、商品力、组织运营能力的硬实力较量。
与“与辉同行”不同，“美丽明天”的团队是以“管理者+主播”的模式构建的。这不仅关乎直播人设的打造和权责分配，也潜藏着舆论捆绑的风险。借助老粉丝的一波情怀追捧后，“美丽明天”能否成为继“与辉同行”和东方甄选之后的第三极？
首播观众超800万
“美丽明天”开播仅半小时，直播间便吸引了超过10万名观众，让孙东旭、明明和天权在镜头前显得有些紧张。这是三人离开东方甄选后的首次合体直播。“我原以为首播可能只有一两万人来看。”明明在直播过程中透露。
抖音平台数据显示，“美丽明天”开播后热度持续攀升，长时间领跑直播带货总榜，超过同时直播的“与辉同行”和东方甄选主账号。这场直播从早上8点持续到下午1点，根据蝉妈妈的数据，直播间观看人次累计达817.2万，预计销售额超过1000万元，“美丽明天”抖音账号粉丝数也增加了30万。
发稿时，“美丽明天”抖音账号粉丝数已达90.9万。
直播间上架了超过100件商品，主要覆盖休闲食品、肉禽蛋品、粮油干货速食、海鲜水产、水果蔬菜、水饮冲调、酒类、家清纸品八个品类，每个品类包含5到10个商品。剩余的3C数码、冷冻冷藏制品、餐饮厨具、母婴用品、电器、家具品类，每个品类只有1到4个商品。孙东旭表示，首播选品以日常生活必需品为主。
带货食品、家清等高频刚需品，正是“美丽明天”过往熟悉的领域。山西手工纯碱烤馍片、陕西大荔冬枣等商品，也延续了东方甄选农产品选品的逻辑，依托地域特产背书，客单价不高。蝉妈妈统计显示，“美丽明天”本场直播销量排名前四的单品为清风挂抽、内蒙麻籽贝贝南瓜、面包计划厚切吐司和玉小胖吉林四平黄糯玉米，单价多在20到30元区间。
同时，天权和明明的闲聊式讲解风格也得以延续，这也是东方甄选正在弱化的直播方式。
离开东方甄选后，孙东旭、明明和天权各自尝试过个人直播。孙东旭和明明的直播间高峰人气达到2万到3万。“美丽明天”首播成绩便超越了三人之前的个人水准。不过，电商专家、大浪智库高级顾问姜蓉认为，首播成绩不代表公司未来一定能复制这种辉煌，因为部分流量源于前CEO和前主播联合创业引发的新闻效应。
天眼查App信息显示，“美丽明天（北京）科技有限公司”成立于7月10日，注册资本1000万元。孙东旭出资340万元，持股34%，担任公司法定代表人、经理、财务负责人。石明与郭天权各出资330万元，各持股33%。“美丽明天”的经营范围比直播间展示的商品种类更广泛，除鲜肉、水产品、新鲜水果和新鲜蔬菜的批发零售外，还包括化妆品、宠物食品及用品的批发零售，以及演出经纪、网络文化经营等。
头部主播IP被淡化
东方甄选推进“去头部化”过程中，“美丽明天”的诞生并非孤例。
2024年7月，东方甄选发布公告称董宇辉离职，“与辉同行”也随之独立，董宇辉个人持有100%股权。2025年6月，顿顿离开东方甄选，8月23日开启个人带货直播首秀，销售额突破千万元，继续
