中青报·中青网记者 张文凌
云南楚雄彝族自治州火把节8月6日启幕前，年轻人就已准备好他们的“战袍”。
这几天，武定花彝裳民族文化产业坊主理人李蕊吟在朋友圈展示多款彝绣新品：虎头鞋色彩浓烈，改良彝绣服装街头范儿十足，每一件都写着同一个口号：“火把节穿出去炸街”。对潮流一代而言，节日的仪式感，正藏在这份既传统又张扬的穿搭里。
云南非遗资源丰富，但在旅游商品市场，非遗产品仍面临“好产品不等于好商品”“叫好不叫座”的困境。如何让非遗从收藏走进日常，成为既美观实用又价格亲民的伴手礼？中青报·中青网记者采访发现，年轻一代传承人以不一样的市场敏锐度给出各自答案，他们的探索为非遗产品走出困局带来新希望。
年轻人拒绝低调，追求“身份表达”
37岁的李蕊吟是彝族刺绣世家第五代传承人。今年3月，她与团队创作的80套彝绣服饰亮相中国国际时装周（春季）。2023年9月，她和哥哥设计的服饰由武定绣娘手工刺绣，在米兰时装周亮相，让彝绣登上国际时尚舞台。
李蕊吟设计的彝绣时装。受访者供图
她准确把握市场脉搏，源于10多年前青春期的一个念头。因不愿撞衫，在妈妈鼓励下，她开始学习设计服装和彝绣。不羁性格体现在她设计中，比如“彝绣遇上牛仔”系列。既有民族热烈，也带街头潮流漫不经心。十二生肖鞋和虎头鞋最受欢迎，一个多月卖出200多双，多数是年轻人购买。她总结出一条经验：越夸张越受欢迎。在她看来，年轻消费者对非遗不是猎奇心态，而是彰显个性，他们要的不是低调的文化点缀，而是高调的身份表达。
李秀清走“做减法”改良之路
大理白族自治州祥云县的李秀清，则选择“做减法”改良。6年前，她穿姑妈彝族嫁衣拍照走红，许多年轻人求购同款。学动漫设计的她，由此投身彝族服饰改良：将传统土布换成透气麻料，选用年轻人爱的粉色系，放宽袖型，围腰改为可穿可不穿的自由搭配。
李秀清改良后的彝族服饰摆件。受访者供图
如今李秀清成立工作室，合伙人是她妈妈和姑妈，绣出的纹样保留传统模样。一些失传纹样在小工作室里一针一线传承，李秀清则负责创新。她自创刺绣摆件、挂件等文创产品，配色彩明快的多巴胺色系外框，既保留彝绣辨识度，又迎合年轻人审美，销路打开。
昆明应子匠心文创主理人应子玩转非遗“玩具”
应子将非遗拆解为“玩具”。云南传统民居屋顶的陶制或石制瓦猫，是省级非遗，近年成为热门文创IP。她用布重塑瓦猫野性之美，将其布艺化，并开发“布瓦喵”家族系列，包括七彩云猫挂件、立体杯垫，以及植入NFC功能的“智能瓦猫”。手机触碰即可获取云南旅游攻略、订酒店等服务。
“布瓦喵”家族。受访者供图
最妙的是DIY材料包。应子将瓦猫拆解成耳朵、眼睛、胡须等独立部件，标准化生产，绣娘负责核心刺绣部分。消费者按图纸拼装材料包，即可制作瓦猫挂饰、钱包、耳机套等。
“受追捧潮玩多靠怪诞气质。”应子说，龇牙咧嘴的瓦猫
