8月6日消息，拜尔斯道夫公布了2026年上半年的业绩报告。数据显示，集团上半年的有机销售额大约49.52亿欧元，折合人民币约385.45亿元，相比去年同期减少3.5%，标志着五年内首次出现负增长。
集团在上半年取得的息税前利润（不计特殊因素）为7.68亿欧元，同比下降8.1%。利润率方面，则从去年的15.5%下降到15.5%，减少了0.6个百分点。
细分到各个业务板块，消费者业务板块上半年的营收为41.13亿欧元，折合人民币约312.8亿元，其有机销售额同比下挫了4.0%。工业胶带品牌德莎（tesa）的业务板块在这一时期实现营收8.39亿欧元，折合人民币约70.5亿元，有机销售额仅下降了0.9%，表现相对稳定。
妮维雅是拜尔斯道夫集团面临的增长压力的主要来源。2026年上半年，包括润唇品牌Labello在内，妮维雅的销售额达到27.03亿欧元，有机销售额却下降了6.8%，同样是五年之内首次录得负增长。
造成这一情况的原因是多方面的，包括短期内的渠道进货因素，比如客户合作以及欧洲防晒季的启动时间晚于预期，还有渠道去库存和创新产品上市节奏的变化。这些因素主要影响了品牌向渠道出货的表现。不过，妮维雅在上半年的终端销售依然保持了正增长。中东地区的影响以及旗下核心品类所面对的持续挑战，也是品牌业绩受到影响的原因之一。
拜尔斯道夫集团的CEO华文颂（Vincent Warnery）在财报会议上直言：“市场增速放缓的现实，我们需要去适应。”
拜尔斯道夫在财报中陈述，自2025年下半年启动的妮维雅再平衡战略，已经开始在市场份额和销量指标上显现出一些积极的成果。尽管这些迹象令人感到鼓舞，但它们目前主要集中在某些特定的品类和市场，还不足以推动品牌在全球范围内的业绩出现显著的改善。
近些年来，妮维雅着重发展高端面部护理产品，试图向高端化方向转型。源流战略定位咨询的创始人肖瑶向界面新闻表示，对于妮维雅这类长期在大众护肤市场确立价格形象的品牌来说，高端化最大的挑战在于必须先打破以价格区分品牌的行业格局。常规的“先确立档次，再推出产品”的路径，很难改变消费者心中已有的固定看法。
一个更可行的策略是通过赋予品牌新的功能性或专业性的标签，让消费者先认可品牌在某个细分领域的独特价值，然后再逐步提升价格。不少国货美妆品牌在找准细分赛道的专业化定位之后，确实已经在市场上站稳了脚跟，走的就是这样的道路。
要实现向上突破，妮维雅需要在核心品类中找到可以承载品牌差异化的功效或科技标签，并通过持续的市场教育，使消费者能够在感知上将其从大众护肤的价格印象中“解绑”，但这个目标短期内很难达成。
妮维雅对于拜尔斯道夫的重要性毋庸置疑。2025年，该品牌贡献了约55亿欧元的销售额，折合人民币约398.7亿元，几乎占到了集团全年总收入的五成。
为了使妮维雅重新走上增长的道路，拜尔斯道夫已经为其制定了一项“全面增长重启计划”。这个计划围绕产品、渠道、本土化三个方向进行系统性推进。首先，将在全品类范围内推进广泛创新，以此来增强产品的竞争力。其次，强化品牌对消费者的触达能力，通过提高品牌可及性来提升市场渗透率和销量。第三，依托品牌在各个市场的本土认知，推出更多符合区域消费需求的定制化产品。
拜尔斯道夫还计划在营销上加大投入，2026年下半年的媒体投放费用将比去年同期增加1亿欧元，折合人民币约7.8亿元，目的是为了加强品牌激活和消费者触达。“为了支持这一计划，我们需要加大对妮维雅在消费者端的投入。我们的首要任务是确保业务在 2027年恢复增长，并且从2028年开始实现盈利性增长。”华文颂在财报发言中明确指出。
在消费者业务的其他板块，皮肤科学品牌业务继续展现出强劲的增长势头，2026年上半年实现了7.8%的有机增长。优色林依靠突破性的成分Epicelline®和提安明多®630（THIAMIDOL®630）延续了增长的路径。蓝海市场拓展战略也取得了显著的成效，第二季度在中国、
