6月30日上午，宜家昆明商场迎来了以“云南旅居第一站”为主题的跨界对话活动。云南宜家家居主办了这场主编圆桌论坛，邀请了媒体、内容平台、在线旅游以及家居零售等领域的多位来宾。大家围绕着旅居人群的变化、内容种草的力量以及安家落地的路径这三个方面，深入交流了当“旅居云南”逐渐从概念变为现实时，不同行业可以采取哪些行动。
旅居逐渐从概念转变为产业赛道
媒体代表孙娅提供了一个在地实例：宜良县万户庄乡村旅居项目启动仅10天，就有26户来自全国各地的村民签订长期居住合同。“这不只是偶尔来住几天，而是真正想要在这里安家。”孙娅提出了“从旅居到礼物”的概念——旅居是一种体验，而礼物则是记忆，两者结合才能构成一个完整的旅程。作为“有一种叫云南的生活”的核心体现、全省标志性的文旅公共品牌——“云南礼物”，它的使命是让旅居者将云南的美丽带回家。
云南小红村代表贾雷认为，如今旅居已不再是一种目标，而成为了普遍现象。近30天，“旅居云南”这一话题持续升温，大学生旅居的增长最为显著，参与人数达到60余万。“大理旅居”的相关笔记中，大量互动来自天津、北京、重庆等地，其中“月租880元还配电动车”的真实分享引发了上千次咨询。贾雷觉得，旅居已经从一种目标转变为一种现象，平台需要做到的是精准地关注各个细分领域，让优质内容被更多人看到，同时也要让人们能够轻松找到这些内容。
旅行行业嘉宾代表李畅介绍了2025年云南省旅居人数的数据：达到551.24万人次，同比增长41.4%，人均停留时间超过83天。特别值得一提的是，旅居云南的老年人占比为17.74%，接近98万人。25岁至60岁的旅居者占比接近70%。李畅总结说：“云南旅居正在从‘单一养老’扩展为‘全龄共振’。”
安家落地：宜家助力旅居者安居乐业
针对旅居人群“时间宝贵、不想麻烦、注重品质”的需求，宜家家居云南市场总经理庞海增在论坛上提出了“把家交给宜家，把时间留给云南”的核心理念。
庞海增提到，旅居者来到云南，是为了享受那22度的微风、阳光和花香，而不是把精力耗费在装修、选商品、比价格和除味剂上。
目前，宜家针对旅居人群推出了“环保现货、品质保证、一站式购物”等服务。“宜家会员专享365天退换货及部分家具10年至25年质保，甚至包括离滇后的家具回购服务，覆盖从购买到售后到离开的全过程。”庞海增表示，宜家将确保每一个“新云南人”在搬入新家时，就能享受到健康、舒适的居住环境。
在跨界合作环节，云南宜家家居也宣布将启动下一步的战略计划，明确了“旅居云南第一站，宜家家居”的本地品牌定位。宜家不仅希望成为旅居者安家立业的首选，还致力于发挥其全球品牌的影响力，实现“在云南，为云南”的价值。
未来，云南宜家将继续深耕本地，与媒体和平台伙伴一起，共同提升旅居生活的品质和配套。他们希望通过宜家平台，向全世界传达：云南是一个值得停下来生活的美好之地。
来源：都市时报
全媒体记者：李瑞莹
图片：供图
编辑：姜蕾
审核：王海涛
二审：钟玲
终审：彭德光
