2026年7月1日，同程旅行公布了《2026红色旅游消费趋势洞察报告》，这份报告（后文简称“报告”）揭示了许多有意思的数据。报告显示，2026年上半年，“红色旅游”相关产品的搜索热度较去年同期激增了130%以上，其中红色景区门票预订热度提升了86%，红色旅游线路预订热度也增长了48%。实景任务、行进式演艺以及红色夜游等新颖场景成为今年最吸引人的亮点。Z世代、亲子家庭和银发族共同组成了消费主力，红色旅游正在慢慢从“教育任务”转变为“社交消费”的领域。
一、18-35岁用户占比超过50%，红色旅游进入“入戏”阶段
今年的红色旅游热潮持续高涨。《报告》指出，2026年上半年，“红色旅游”相关产品的搜索热度比去年上升了超过130%，其中红色景区门票预订热度增加了86%，红色旅游线路预订热度提升了48%。
从目的地热度来看，同程旅行平台的数据表明，北京、陕西、江西、上海、山西、贵州、湖南、河北、河南、广西位列红色旅游目的地热门前十位。天安门广场、延安宝塔山、井冈山风景名胜区、红旗渠、韶山毛泽东同志故居、北大红楼、中共一大会址纪念馆、狼牙山、遵义会议纪念馆、西柏坡景区，则是热门红色景点前十的名单。
用户结构的变化更为明显。同程旅行平台的数据显示，截至6月30日，2026年以来的红色旅游客源中，18-35岁用户占比已超过50%；暑期红色旅游订单中，80后、90后亲子家庭的比例超过了五成；50岁以上的银发用户预订热度同比增加了超过四成。与“单位组织、学校带队”的传统方式不同，年轻人多是自主种草、甚至多次游览的自发消费；而银发族则喜欢“故地重游+慢节奏跟团”，带着“寻访青春回忆”的心情下单，成为同程平台上红色跟团线复购率最高的群体之一。
“红色旅游的用户结构在过去两年有了明显变化。”同程研究院的研究员表示，现在的红色旅游已经从“参观和讲解”过渡到了“沉浸和共情”——游客更希望能够“进入角色”，而不仅仅是“被动听讲”。
同程平台的数据也支持了这一观点：带有“实景任务”、“换装参演”、“NPC互动”标签的红色旅游产品，今年来的预订热度增速是整体景区热度增速的两倍；“红色旅游+剧本杀”、“红色旅游+NPC”等组合搜索词，暑期搜索热度增长率超过了120%。
将红色文化IP分解成可玩的游戏任务，是2025年以来复购率最高的形式。两年前，山东临沂红嫂家乡旅游区推出了“跟着团长打县城”，NPC带领数百游客体验战争的紧张气氛。贵州遵义娄山关景区则在今年“五一”期间推出“跟着团长攻打娄山关”，这个产品是从《娄山关大捷》实景演出升级来的，游客可以换上红军装、拿起模拟钢枪，全程体验战斗的部署和冲锋，每天吸引超过千名游客参与，其中还有不少外国游客。
行进式演艺也迅速兴起。天津张园《津门往事》、延安《再回延安》、韶山“映山红·电影里”等沉浸式演艺项目，观众在行走中观看表演，与演员处在同一场景中，并且融合了书店、咖啡馆等消费元素，大大增加了游客的体验感。
同程度假业务的相关负责人谈到，“实景挑战”和“行进式演艺”产品的主力用户是18-35岁。年轻人不仅是消费的主力军，也是家庭出行的“决策者”，该负责人说，“很多订单都是子女先产生兴趣，再帮助父母和祖父母一起预订的，一个人带动全家出游的情况很常见。”
二、夜游将“流量”转化为“留量”，酒店民宿入住时长增加了40%
同程度假业务的相关负责人强调，今年红色旅游呈现出“周末短途旅游+长线研学”的结构：高铁3小时圈内的周末游以年轻人为主，“沉浸式演艺+红色Citywalk”的两日游路线最为流行；长线研学主要针对亲子家庭，“实景挑战+夜游市集”是暑期热门的选择。
在城市化微度假的背景下，红色Citywalk成为年轻人投入的一种新方式。他们喜欢串联上海一大会址遗址群、新青年编辑部旧址、渔阳里2
