7月2日当天下午，东浩兰生集团迎来一场盛事——上海旅游节庆项目战略合作签约及第37届上海旅游节品牌焕新发布仪式。上海市文化和旅游局党组书记钟晓敏、东浩兰生(集团)有限公司党委书记郑元湖、上海市文化和旅游局一级巡视员程梅红、东浩兰生(集团)有限公司副总裁周瑾等悉数到场。本届上海旅游节定档于7月8日至10月6日，延续“一节两季”（暑期旅游季和经典活动季）办节模式，“走进美好与欢乐”的主题不变，始终坚持“人民大众的节日”定位。
仪式上，上海市文化和旅游局与东浩兰生集团正式签署战略合作协议，同时揭幕全新节庆LOGO。浦发银行、上海银行、工商银行三大金融机构也同步启动“金融+文旅”惠民合作计划，全年覆盖、全域联动、全业态的市场化长效运营方案由此启动，旨在助推节庆品牌迭代升级，为文旅产业注入新活力。
政企携手 运营城市节庆IP
节庆活动一直是文旅产业的“流量入口”与“价值枢纽”，是提升城市传播力、完善全域服务体系、促进城市消费增长的重要抓手。回望36年历程，上海旅游节走出了一条独具上海特色与时代特征的节庆市场化道路。在全新起点上，市文旅局与东浩兰生集团结成深度战略合作关系，双方将共同发力重点节庆活动的统筹规划、运营管理与IP共创共享，围绕“市场驱动、价值共创、产业共生、长效运营”的战略构想，合力推进上海旅游节品牌化、专业化发展迈上新台阶。
仪式现场，双方签署了《上海旅游节庆项目战略合作协议》，确立三年战略伙伴关系，致力于将上海重点旅游节庆IP打造为文化优势产业和都市旅游的重要载体。双方承诺以统筹规划、分层运营为原则，深化重点节庆IP的价值拓展与长效运营，着力构建旅游节庆IP数字化平台，用数字化手段提升节庆运营效率，系统性地推进IP产业化开发与商业孵化，努力将节庆IP培育成具有国际影响力的城市超级IP。
品牌形象焕新升级 核心根基更加稳固
发布会上，市文旅局与东浩兰生集团联袂推出上海旅游节全新品牌LOGO形象。此次视觉升级是节庆IP年轻化重塑的关键一步。新LOGO以汉字“沪”为设计核心，线条中巧妙融入S、H、T、F四个字母，代表“SHANGHAI TOURISM FESTIVAL”的国际化表达，同时呈现绽放烟花与欢庆人物的双重画面，象征着欢乐相聚、全民同乐的节日精神。多元配色对应“吃、住、行、游、购、娱”六大文旅要素，设计不仅凸显了海派文化的独特魅力，更以国际化的视觉符号，向世界发出上海文旅的诚挚邀请。
在自媒体平台建设方面，本届旅游节将统一样式视觉符号，整体风格向年轻潮流靠拢，精准对接青年消费群体。全新开通的上海旅游节官方微信公众号（微信号：sh_tourism）及一站式专属小程序同步上线，整合联票预约、活动导览、线上互动打卡、消费券兑换、AI文旅陪伴等核心功能，让游客通过手机即可轻松玩转上海旅游节。此外，将构建覆盖境内外全平台的自媒体传播矩阵，打通抖音、小红书等国内新媒体渠道与海外社交平台，常态化推出线上打卡话题、直播专场、海外文旅种草内容，让节庆活动、福利、游玩路线直达全球游客。
金融助力 文旅消费双向共生
今年上海旅游节将继续实施景区门票优惠等惠民政策，同时联合浦发银行、上海银行、工商银行等金融机构推出“文旅+金融”专项计划，通过多元化金融产品与服务丰富文旅消费场景。仪式上，市文旅局与上述三大金融机构集中落地系列“金融+文旅”合作项目。1993年1月9日，浦发银行伴随着浦东开发开放的浪潮应运而生。那一年的金秋，上海旅游节花车巡游首次亮相人民广场，两者共同见证着城市的蓬勃发展，前者构建起城市跃迁的金融血脉。
